DOOH (Digital Out-of-Home): Jak Zwiększyć Zasięg Reklamy?

Reklama Digital Out-of-Home, czyli w skrócie DOOH, to nowoczesna odsłona tradycyjnej reklamy zewnętrznej. Pomyśl o niej jak o billboardach czy ekranach w przestrzeni publicznej, ale z cyfrowym sercem. To nie tylko statyczny obraz – dzięki technologii, DOOH potrafi wyświetlać dynamiczne treści, które zmieniasz w czasie rzeczywistym.

DOOH kontra tradycyjna reklama zewnętrzna: Co się zmieniło?

Zapomnij o drukowaniu i ręcznym zmienianiu plakatów. Główna różnica między klasycznym OOH a DOOH to technologia. DOOH wykorzystuje cyfrowe ekrany, co daje ci ogromną elastyczność. Możesz rotować wiele reklam na jednym wyświetlaczu. Oszczędzasz pieniądze na druk, a koszty nośnika możesz współdzielić z innymi. Co więcej, możesz zmieniać kreacje dynamicznie, reagując na przykład na pogodę czy rozkład lotów.

Dlaczego warto postawić na DOOH?

Po co właściwie wybierać DOOH? Daje ci kilka naprawdę mocnych przewag.

Kontrolujesz koszty i masz więcej swobody

Oprócz oszczędności na druku, płacisz za wyświetlenia w bardziej efektywny sposób. Możesz centralnie kupować powierzchnię reklamową, nawet korzystając z zakupu w czasie rzeczywistym (RTB). Jeden ekran zobaczy wiele osób w różnych momentach, co daje ci efekt mnożnika zasięgu.

Łączysz świat online z offline

Ekrany DOOH możesz podłączyć do chmury. Niektóre kioski z cyfrowymi wyświetlaczami służą jako darmowe hotspoty Wi-Fi. Możesz też łączyć reklamy na ekranach z urządzeniami mobilnymi widzów, na przykład wykorzystując dane o lokalizacji. Po obejrzeniu reklamy DOOH, widzów możesz potem retargetować w internecie. To świetny sposób, żeby wpleść reklamę zewnętrzną w strategię omnichannel.

Precyzyjniej mierzysz efekty

Zakup programatyczny sprawia, że atrybucja staje się bardziej oparta na danych. Dokładniej śledzisz metryki reklamowe, takie jak wzrost świadomości marki czy liczba osób, które odwiedziły twój sklep po obejrzeniu reklamy.

Wykorzystujesz bogate formaty

Wideo reklamy na ekranach DOOH przyciągają uwagę lepiej niż statyczne obrazy. Możesz też stosować reklamę opartą na lokalizacji i impulsywnych zakupach. A co powiesz na wykorzystanie rozszerzonej rzeczywistości (AR) czy nawet hologramów? Technologia otwiera nowe możliwości kreatywne.

Osiągasz lepszy zwrot z inwestycji (ROI)

Skoro nie masz kosztów druku i płacisz mniej za pracę, obniżasz wydatki. Dokładne dane o skuteczności kampanii pozwalają ci lepiej planować kolejne działania i optymalizować wydatki, co w efekcie przekłada się na wyższe ROI.

Reklamujesz przez cały rok

Cyfrowe ekrany są odporne na warunki atmosferyczne. Deszcz czy śnieg im niestraszny, więc twoje reklamy wyświetlają się bez przerwy, niezależnie od pogody. Niektóre ekrany mają nawet wbudowane kamery, co zwiększa bezpieczeństwo.

Co to jest programmatic DOOH (pDOOH)?

Programmatic DOOH to po prostu automatyzacja zakupu i sprzedaży powierzchni reklamowej na cyfrowych ekranach. Działa to na zasadzie licytacji w czasie rzeczywistym. Programy komputerowe decydują, która reklama zostanie wyświetlona, wybierając najwyższą ofertę.

Zalety programatycznego DOOH

Dzięki pDOOH zyskujesz jeszcze więcej:

• optymalizacja kampanii – działa szybciej i elastyczniej, pozwalając na zmianę kreacji w zależności od sytuacji, na przykład pogody czy konkretnych wydarzeń,

• lepsze targetowanie – integracja z ekosystemem programmatic adtech pozwala skuteczniej docierać do konkretnych grup odbiorców,

• zakup w czasie rzeczywistym (RTB) – eliminuje pośredników, zmowy cenowe i dominację duży graczy, dzięki czemu mniejsi reklamodawcy mogą licytować na równych zasadach.

Jakie wyzwania stoją przed programmatic DOOH?

Programmatic DOOH, choć obiecujące, ma też swoje trudności:

• świadomość reklamodawców – sukces zależy od tego, czy reklamodawcy zrozumią korzyści z zakupu programatycznego,

• fragmentacja branży – potrzeba spójności w definiowaniu formatów i nośników OOH,

• standaryzacja – brakuje jeszcze jednolitych standardów pomiaru, metryk, zasad mierzenia widowni, atrybucji i segmentów odbiorców.

Przykłady zastosowań DOOH

Gdzie widzisz DOOH na co dzień? Ekranów jest mnóstwo:

• dynamiczne reklamy hoteli na lotniskach, w halach przylotów – na przykład, kiedy lądujesz w nowym mieście,

• oferty sieci restauracji w pobliżu food courtów w galeriach handlowych,

• cyfrowe billboardy samochodów przy drogach, często niedaleko salonów sprzedaży,

• kioski z darmowym Wi-Fi i cyfrowymi wyświetlaczami w centrach miast,

• ekrany w transporcie publicznym – na przykład w metrze czy na przystankach autobusowych,

• wyświetlacze w windach w budynkach biurowych,

• ekrany wyświetlające informacje o pogodzie czy wynikach meczów.

Możesz stosować targetowanie w zależności od pory dnia, lokalizacji (geotargeting), a nawet wyświetlać reklamy w pobliżu konkretnych punktów, które interesują twojego klienta.

Najnowsze trendy w DOOH

Branża DOOH dynamicznie się rozwija. Spójrz, co zyskuje na popularności:

• programmatic DOOH coraz częściej pojawia się w planach mediowych,

• coraz silniej łączy się reklamę na ekranach z mobilnym marketingiem opartym na lokalizacji,

• powstają kreacje reklamowe, które zmieniają się w zależności od danych,

• coraz więcej marek używa DOOH, żeby prowadzić prawdziwy marketing omnichannel,

• DOOH świetnie uzupełnia reklamy online i telewizyjne,

• pojawiają się nowe platformy, które zwiększają skuteczność reklam i poprawiają metryki.

Dodatkowo widać nacisk na jakość wyświetleń. Platformy takie jak Vistar Verify upewniają się, że twoja reklama pojawi się na wartościowych ekranach, biorąc pod uwagę miejsce, wygląd ekranu i wiarygodność danych. Rośnie też rola DOOH w tak zwanym retail media, czyli reklamie w środowisku handlowym.

DOOH to przyszłość reklamy zewnętrznej. Daje ci elastyczność, precyzyjne targetowanie i możliwość mierzenia efektów w sposób, o jakim tradycyjny billboard mógł tylko pomarzyć.