DSA (Dynamic Search Ads): Page Feed – Jak Zoptymalizować i Uruchomić?

Reklamy dynamiczne w wyszukiwarce, czyli DSA (Dynamic Search Ads), to coś w rodzaju automatycznego pilota dla kampanii Google Ads. Zamiast pisać ręcznie każdą reklamę, system sam tworzy nagłówki i strony docelowe, wykorzystując treści prosto z Twojej strony internetowej. To super, gdy chcesz szybko dotrzeć do ludzi szukających produktów czy usług, które masz na witrynie, nawet jeśli nie używasz konkretnych słów kluczowych. Google po prostu indeksuje Twoją stronę i na tej podstawie wie, kiedy pokazać Twoją reklamę.

Page feed: rozszerzanie kontroli nad reklamami DSA

Chociaż DSA są pomocne, czasem chcesz mieć więcej do powiedzenia o tym, co system promuje. Właśnie po to stworzono Page Feed. Co to takiego? To po prostu plik – zazwyczaj w formacie CSV – gdzie dokładnie określasz adresy URL, które mają być celem Twoich reklam DSA. Dajesz Google listę konkretnych stron.

Używanie Page Feedów daje Ci dużo większą kontrolę nad tym, kiedy i gdzie kierujesz użytkowników. Możesz też poukładać swoje cele w wygodny sposób, używając etykiet niestandardowych. Masz możliwość stworzenia do 100 takich plików na koncie.

Tworzenie i konfiguracja page feed

Żeby stworzyć taki plik, potrzebujesz arkusza kalkulacyjnego.

• URL strony – w każdej linii wpisz jeden konkretny adres URL strony, którą chcesz reklamować. Upewnij się, że nie ma tam parametrów śledzenia, bo są zbędne albo system je usunie.
• Etykiety niestandardowe – tutaj kategoryzujesz i organizujesz swoje adresy URL. Możesz użyć na przykład „Bestsellery”, „Nowości”, nazwy kategorii produktów czy marek. Jeśli chcesz przypisać wiele etykiet do jednego adresu, rozdziel je średnikiem (;). Możesz dodać nawet 20 etykiet do jednego URL.

Zanim prześlesz plik, sprawdź, czy nie masz w nim duplikatów URL – usuń je od razu. Potem prześlij go do Google Ads. Idź do ikony „Narzędzia” i wybierz „Dane biznesowe”. Kliknij przycisk plus i wybierz „Page feed”. Nazwij swój plik, a potem wybierz i załącz plik CSV. Możesz podejrzeć przed przesłaniem. Kliknij „Zastosuj”.

Integracja page feed z kampaniami DSA

Masz już plik w systemie? Świetnie. Teraz połącz go ze swoją kampanią DSA. Wejdź w „Kampanie”, wybierz swoją kampanię DSA, przejdź do „Ustawień”, a potem do opcji „Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce”.

Wybierz źródło kierowania. Masz dwie opcje:

• „Używaj tylko adresów URL z mojego page feed” – wtedy reklamy będą targetować wyłącznie strony, które wskazałeś w swoim pliku, na podstawie etykiet niestandardowych lub zdefiniowanych przez Ciebie reguł.
• „Używaj adresów URL z indeksu Google mojej witryny i mojego page feed” – system będzie korzystał zarówno z listy stron, które mu podałeś, jak i z tych, które sam zindeksował, uwzględniając Twoje etykiety czy reguły.

Wybierz plik, którego chcesz użyć, i kliknij „Zapisz”.

Optymalizacja page feed

Pamiętaj o kilku ważnych kwestiach. Unikaj przekierowań adresów URL – zamiast nich podaj ostateczny URL docelowy. Przekierowania między domenami są niedozwolone, więc usuń je. Strony, których robot Google AdsBot nie może zaindeksować, też usuń z pliku. Zanim Google zaindeksuje nowy lub zmieniony plik Page Feed, może minąć od 2 do 14 dni. Usuwaj też wszystkie nieprawidłowe adresy URL, żeby reklamy działały poprawnie.

Korzyści z korzystania z page feeds

Wykorzystanie Page Feedów w kampaniach DSA przynosi sporo dobrych rzeczy. Po pierwsze, daje Ci większą kontrolę nad tym, które strony reklamujesz. Możesz skupić się na przykład tylko na najlepiej sprzedających się produktach albo nowościach. W efekcie poprawisz zwrot z inwestycji w reklamę (ROI), kierując budżet na strony, które przynoszą najlepsze rezultaty.

Łatwiej też zarządzać kampanią – wybierasz dokładnie te strony, które mają się pojawić w reklamach. Możesz zarządzać i tagować strony masowo, co oszczędza czas. File ten ułatwia też testowanie różnych grup stron czy produktów, używając różnych etykiet.

O narzędziach innych firm i optifeed

Ręczne tworzenie i aktualizowanie Page Feedów może być czasochłonne, zwłaszcza przy dużym asortymencie. Tutaj z pomocą przychodzą narzędzia firm zewnętrznych, jak na przykład Optifeed. Takie narzędzia potrafią łatwo tworzyć, aktualizować i optymalizować Twoje Page Feedy. Możesz wygenerować plik, korzystając z głównego pliku produktowego, danych z Google Analytics 4, a nawet ręcznie wprowadzonych informacji.

Co ciekawe, Optifeed potrafi dynamicznie uwzględniać w pliku wskaźniki, takie jak współczynniki konwersji, liczba wyświetleń, prosto z Google Analytics 4. Pozwala to tworzyć Page Feedy na podstawie naprawdę konkretnych kryteriów – na przykład produktów o wysokim współczynniku konwersji, rosnącej sprzedaży, dużej dostępności na magazynie czy wysokiej marży zysku. Możesz też łatwo wykluczyć produkty, które mają niski zapas albo zysk poniżej oczekiwań.