Mówiąc o stronach internetowych, często słyszysz o czymś takim jak „Below the Fold” (BTF). Co to w ogóle znaczy? To po prostu ta część strony, której nie widzisz od razu po jej wczytaniu. Musisz przewinąć, żeby ją zobaczyć.
Czym jest below the fold?
Below the Fold, czyli w skrócie BTF, to obszar strony internetowej ukryty pod początkowym widokiem. Wyobraź sobie gazetę – „fold” to miejsce, gdzie ją zginasz. Wszystko poniżej zgięcia to właśnie Below the Fold. Podobnie działa to w internecie. Treść, którą widzisz od razu, to „Above the Fold” (ATF). To co niżej, co wymaga scrollowania – to BTF. To rozróżnienie wzięło się właśnie z branży prasowej.
Dlaczego BTF jest istotne w projektowaniu stron internetowych?
To ważny element projektowania stron i tworzenia treści. Dlaczego? Bo wpływa na to, co użytkownik zobaczy i w jakiej kolejności. Kluczowe informacje i wezwania do działania (czyli przyciski typu „Kup teraz” czy „Dowiedz się więcej”) zwykle trafiają na górę strony (ATF).
Obszar BTF jest z kolei idealny na bardziej szczegółowe informacje, dodatkowe materiały czy opinie klientów. Wykorzystaj go, żeby utrzymać zaangażowanie użytkowników, którzy zdecydowali się przewinąć w dół. Możesz tam umieścić wszystko, co wspiera przekaz z góry strony i pomaga zwiększyć konwersję.
Narzędzia analityczne, z których korzystasz, mierzą interakcje użytkowników z treścią BTF. Ich zachowanie, na przykład to, czy w ogóle przewijają, ma znaczenie.
Gdzie umieszczać treści below the fold?
Masz do dyspozycji sporo miejsca poniżej linii zanurzenia. Umieść tam szczegółowe informacje, których nie zmieściłeś wyżej. Dodaj dodatkowe materiały, które wzbogacą treść. Sekcja FAQ, czyli najczęściej zadawane pytania, świetnie pasuje do BTF. Opinie klientów też! Pomyśl o tym obszarze jako o miejscu do pogłębienia tematu dla tych, których zainteresowała pierwsza część strony. To twój sposób na to, żeby angażować użytkowników, którzy przewijają dalej.
Wpływ BTF na SEO
BTF wpływa na to, jak wyszukiwarki oceniają twoją stronę. Zachowanie użytkowników, takich jak czas spędzony na stronie i głębokość przewijania, to sygnały dla algorytmów. Twoje treści poniżej linii zanurzenia są brane pod uwagę przy rankingowaniu. Co ciekawe, BTF ma też duży wpływ na wskaźnik View-Through Rate (VTR), szczególnie w kampaniach programmatic.
Musisz pamiętać o urządzeniach mobilnych. Na małym ekranie to, co jest „above the fold”, zajmuje o wiele mniej miejsca. Dlatego optymalizacja dla komórek jest krytyczna, a pozycja w wynikach wyszukiwania na telefonie jest jeszcze ważniejsza.
BTF vs. ATF: porównanie
Oba obszary mają swoje plusy i minusy. ATF ma o wiele większą widoczność – jedno z badań pokazało, że treści powyżej linii zanurzenia są oglądane 84% częściej. To tam umieść najważniejsze wezwania do działania (CTA), na przykład te prowadzące do stron produktowych. Reklamy umieszczone w ATF mają większą szansę na zobaczenie.
BTF ma mniejszą widoczność. Reklamy tam umieszczone mają mniej wyświetleń, bo nie widać ich od razu. Za to są często tańsze. Ich dużą zaletą jest też to, że są mniej nachalne – pojawiają się, gdy użytkownik już wchodzi w interakcję z treścią. Możesz umieścić tam reklamy powiązane kontekstowo z treścią, którą użytkownik przewija. Daje to szansę na głębsze zaangażowanie i dłuższą ekspozycję.
Nie ma jednej, lepszej strategii. ATF łapie uwagę od razu. BTF daje możliwość dłuższego zaangażowania. Twoim zadaniem jest znaleźć balans. Zastanów się, kiedy postawić na szybki przekaz (ATF), a kiedy zaoferować pogłębioną treść lub reklamy mniej inwazyjne (BTF).
Strategie optymalizacji treści below the fold
Skoro część użytkowników nie przewija, musisz ich jakoś zachęcić. Użyj wizualizacji – obrazów, infografik czy krótkich filmów. Dodaj wizualne wskazówki, na przykład subtelne strzałki, które sugerują, że niżej jest więcej. Pamiętaj o projektowaniu responsywnym. Twoja strona musi świetnie wyglądać i działać na każdym urządzeniu, zwłaszcza na telefonach z mniejszymi ekranami.
Zorganizuj treść poniżej linii zanurzenia. Stosuj wyraźne nagłówki i przejrzystą strukturę, żeby użytkownik łatwo mógł skanować tekst i znaleźć to, czego szuka. Pamiętaj o mobilnej optymalizacji – układ strony musi być przemyślany dla małych ekranów. Jeśli korzystasz z Google Display Network (GDN) do celów wizerunkowych, upewnij się, że twoje reklamy są widoczne. Możesz rozważyć licytowanie za wyświetlenia above-the-fold, ale uważaj, żeby nie przeładować strony reklamami.
Najczęściej zadawane pytania (FAQ) o BTF
Masz pytania o BTF? Oto odpowiedzi na te najczęstsze:
Czym jest below the fold (BTF)?
To obszar strony internetowej, który widzisz dopiero po przewinięciu.
Czy zawartość below the fold (BTF) jest mniej ważna?
Niekoniecznie. Dobra, angażująca treść może zachęcić użytkownika do przewijania i pogłębić jego interakcję ze stroną.
Jak mogę poprawić zaangażowanie w treści below the fold (BTF)?
Użyj jasnych nagłówków i wskazówek wizualnych, które zachęcą do przewijania, a najważniejszą treść umieść above the fold.
Czy below the fold (BTF) wpływa na SEO?
Tak, ma wpływ. Zachowanie użytkowników, takie jak głębokość przewijania, oddziałuje na metryki zaangażowania, które są brane pod uwagę przez wyszukiwarki.
Czy widoki mobilne mogą wpływać na treści below the fold (BTF)?
Zdecydowanie tak. Na telefonach ekran jest mniejszy, linia zanurzenia wypada w innym miejscu. Projektowanie responsywne jest tutaj bardzo ważne, żeby treść BTF była efektywna na małych ekranach.
Copywriter, marketer, memiarz. Założyciel firmy DBest Content. Pierwsze samodzielne kroki w marketingu stawiał na blogu Lekcja Życia. Autor gościnny artykułów o intencji użytkownika, wyszukiwaniu słów kluczowych, i guest postingu. Pisał dla Rankomatu, PKO Ubezpieczenia, Marketu Ubezpieczeń, Surfera SEO czy Komputronika.
