Freshness Over Frequency, albo w skrócie FOF, to podejście do SEO, które stawia na aktualność treści. Nie oznacza to, że świeżość jest jedynym czy nawet najważniejszym czynnikiem rankingowym. Nie jest. Ale ma ogromne znaczenie dla Google, zwłaszcza przy pewnych rodzajach wyszukiwań. Google po prostu chce Ci pokazać najbardziej użyteczne i aktualne informacje.
Co oznacza „Fresh” Content?
Co właściwie znaczy, że treść jest „świeża”? To poważne zmiany w istniejącym tekście – na przykład całkowite przepisanie, dodanie nowych, ważnych informacji albo zdobycie nowych linków kierujących do tej strony. Zmiana jednego zdania czy literówki nic nie da. Świeżość to też oczywiście regularne publikowanie nowych artykułów na blogu.
Algorytmy Google a aktualność treści
Google ma swoje sposoby, żeby ocenić, jak bardzo treść jest na czasie. Sprawdza, kiedy strona pierwszy raz pojawiła się w indeksie. Patrzy też, ile zmieniasz w tekście i czy te zmiany dotyczą najważniejszej części treści. Liczy się również jak często aktualizujesz dany dokument. Dodawanie nowych stron do serwisu też wpływa na ogólną świeżość Twojej witryny. Do tego dochodzi tempo, w jakim zdobywasz nowe linki, zwłaszcza te od stron, które same są często aktualizowane. Algorytmy biorą pod uwagę nawet to, jak użytkownicy zachowują się na stronie – czy klikają, ile czasu spędzają na czytaniu. Pamiętaj o QDF – Google wie, że niektóre zapytania wymagają najnowszych danych (np. „najlepszy smartfon 2024” albo wiadomości), więc strony z aktualną treścią dostają wtedy tymczasowy bonus. Jednak starsze treści potrafią być lepsze dla zapytań o wydarzenia z przeszłości czy informacje o historycznym charakterze.
Dlaczego aktualność treści jest kluczowa dla Twojej strony?
Świeża treść po prostu działa na Twoją korzyść. Dajesz Google sygnał, że Twoja strona żyje i jest na bieżąco z tym, co się dzieje. To poprawia Twoje pozycje w wynikach wyszukiwania. Oprócz tego, więcej aktualnej treści daje Ci więcej szans na pojawienie się w wynikach na różne frazy kluczowe. Twoja strona zyskuje na autorytecie. A użytkownicy? Oni szukają najnowszych informacji. Dajesz im to, czego potrzebują, więc chętniej wchodzą na Twoją stronę, spędzają na niej więcej czasu, rzadziej ją szybko opuszczają. To buduje zaufanie i sprawia, że chętniej wracają.
Jak wykorzystać FOF w strategii SEO?
Skoro wiesz, że aktualność ma znaczenie, wykorzystaj to! Po pierwsze, skup się na słowach kluczowych, dla których świeżość jest ważna dla użytkownika. Zrób dokładny research, znajdź długie frazy, które mają wysoką intencję wyszukiwania. Śledź trendy, żeby publikować wtedy, kiedy temat jest na topie. Dodaj aktualny rok do tytułu artykułu – to często działa! Po drugie, nie zapominaj o starych postach. Przeglądaj je, znajdź te, które słabo sobie radzą. Przepisz je, dodaj nowe informacje, uaktualnij dane statystyczne, popraw czytelność. Sprawdź, czy nie masz przypadkiem duplikatów treści. Dodaj nowe zdjęcia czy filmy. Pisz też krótkie newsy o tym, co dzieje się w Twojej branży – takie szybkie treści potrafią przyciągnąć ruch. No i co ważne – zdobywaj nowe linki do swojej strony. Świeże linki to sygnał świeżości dla Google. Myśl o publikacjach gościnnych czy informacjach prasowych.
Jak mierzyć wpływ aktualności treści?
Skąd masz wiedzieć, czy Twoje działania przynoszą efekty? Patrz na ruch na Twojej stronie, zwłaszcza na tych podstronach, które odświeżyłeś. Sprawdź, czy wskaźnik odrzuceń (bounce rate) spadł. Zobacz, czy ludzie spędzają więcej czasu na czytanej stronie. No i oczywiście, monitoruj pozycje Twoich słów kluczowych w Google – czy idą w górę po aktualizacji?
Copywriter, marketer, memiarz. Założyciel firmy DBest Content. Pierwsze samodzielne kroki w marketingu stawiał na blogu Lekcja Życia. Autor gościnny artykułów o intencji użytkownika, wyszukiwaniu słów kluczowych, i guest postingu. Pisał dla Rankomatu, PKO Ubezpieczenia, Marketu Ubezpieczeń, Surfera SEO czy Komputronika.
