OOH – Reklama zewnętrzna: Co to jest i jak ją wykorzystać?

Słyszałeś o reklamie OOH? To skrót od Out-of-Home, czyli dosłownie „poza domem”. Obejmuje wszystko, co widzisz, gdy jesteś poza czterema ścianami – od wielkich billboardów, przez reklamy na przystankach, po te w środkach transportu publicznego czy na lotniskach.

Co to w ogóle jest OOH?

To reklama wizualna w przestrzeni publicznej. Chodzi o to, żeby złapać Twoją uwagę, gdy jesteś w drodze, idziesz na zakupy albo po prostu spacerujesz po mieście. Znajdziesz ją wszędzie:

• – na tradycyjnych billboardach i plakatach,
• – w wiatach przystankowych,
• – na autobusach, tramwajach i w metrze,
• – na ekranach w kawiarniach, sklepach czy na stacjach benzynowych,
• – w kinach przed seansem, na stadionach czy w centrach handlowych.

Cel jest prosty: dotrzeć do Ciebie tam, gdzie spędzasz czas poza domem. A co ciekawe, OOH często przebija inne media pod względem zapamiętywania. Ludzie po prostu pamiętają te reklamy lepiej.

Dlaczego warto stawiać na reklamę zewnętrzną?

Jest kilka dobrych powodów. Po pierwsze, widzisz ją bez przerwy. Trudno ją zignorować. Po drugie, docierasz do mnóstwa różnych osób – nawet tych, którzy nie spędzają całych dni w internecie. Po trzecie, OOH świetnie współpracuje z reklamą cyfrową. Badania pokazują, że może wzmocnić Twoje działania online i zwiększyć zaangażowanie w sieci.

Pamiętaj, duże, rzucające się w oczy reklamy budują silną świadomość marki. Dodatkowo możesz celować w konkretne lokalizacje, docierając do określonych grup demograficznych czy geograficznych.

Rodzaje reklamy OOH

Możemy podzielić ją na dwa główne typy:

Tradycyjna OOH

To statyczne formy, takie jak standardowe billboardy czy plakaty. Ich zalety? Masz 100% uwagi – reklama jest tylko jedna. Widzą ją cały czas, zapewnia długoterminową ekspozycję. Czasem jest tańsza w przeliczeniu na tysiąc wyświetleń niż inne formaty. Daje pole do kreatywnych pomysłów.

Wady? Aktywacja i instalacja zajmują czas i kosztują. Trudno je szybko zaktualizować. Reklama może się opatrzyć. Wymaga konserwacji.

Cyfrowa OOH (DOOH)

To nowoczesna wersja z wykorzystaniem ekranów. Cyfrowe billboardy, menu, ekrany w publicznych miejscach. Plusy? Obsługuje różne formaty – video, ruchome grafiki. Błyskawicznie wprowadzisz zmiany. Możesz ją aktualizować w czasie rzeczywistym, nawet automatycznie, na przykład w zależności od pogody czy wyników meczu. Kupisz ją programatycznie, tak jak reklamy online.

Minusy? Czas ekspozycji jest dzielony z innymi reklamodawcami. Reklama często jest widoczna tylko przez chwilę – 8–10 sekund. Czasem bywa droższa od statycznych tablic.

Co potrafi dzisiejsza reklama OOH?

Dzisiaj masz mnóstwo możliwości. Kupisz reklamę w elastyczny sposób, na przykład programatycznie (pDOOH), automatyzując proces zakupu na platformach podobnych do tych dla reklam mobilnych. Poprawiło się też targetowanie i personalizacja. Wykorzystujesz dane, jak lokalizacja z telefonów czy własne dane o klientach, żeby Twoje wiadomości były bardziej spersonalizowane.

Treści są dynamiczne, aktualizują się na żywo na podstawie różnych czynników. Świetnie zintegrujesz kampanie OOH z innymi kanałami, co daje Ci pełniejszy obraz skuteczności działań.

Widziałeś kampanie Sea-Doo na Florydzie? Użyli programatycznej DOOH i zanotowali wzrost zainteresowania zakupem i poprawę wizerunku marki. H&M w Portugalii też postawił na pDOOH, żeby wzmocnić markę i zapamiętywanie reklam.

Jak tworzyć skuteczne kampanie OOH?

Masz kilka rzeczy do zrobienia. Po pierwsze, określ swoje cele. Co chcesz osiągnąć? Potem poznaj swoją grupę docelową. Z kim rozmawiasz?

Ustal budżet. Wybierz odpowiednie lokalizacje i formaty – to ważne, żeby dotrzeć tam, gdzie są Twoi klienci. Stwórz chwytliwe treści. Proste hasła i mocna wizualnie kreacja, która zostanie zapamiętana.

Zintegruj OOH z innymi działaniami marketingowymi. Niech działa razem z social mediami, SEM czy reklamą display. Na koniec, monitoruj i mierz efekty. Obserwuj, co działa, i optymalizuj kampanię.

Korzyści z OOH w pigułce

• – wysoka widoczność i szeroki zasięg,
• – ciągła ekspozycja i zapamiętywanie marki,
• – targetowanie geograficzne,
• – wspieranie kampanii cyfrowych,
• – bezpieczeństwo marki – brak ryzyka z internetu,
• – elastyczność formatów.

Pamiętaj o trendach

Branża OOH się zmienia. Patrz na programatyczny OOH – to przyszłość. Integracja z rozszerzoną rzeczywistością (AR) pojawia się coraz częściej, dając nowe, interaktywne możliwości. Dane są kluczem – wykorzystaj je do lepszego targetowania i mierzenia efektów. Zwróć też uwagę na zrównoważony rozwój w produkcji nośników.

Stosując się do tych wskazówek, stworzysz kampanię OOH, która naprawdę działa i przynosi efekty.