PageRank (PR): Co to jest? Jak działa? SEO poradnik

Zastanawiałeś się kiedyś, jak to się dzieje, że Google pokazuje ci akurat te, a nie inne strony w wynikach wyszukiwania? Jednym z kluczowych elementów układanki, choć dziś już nie tak publicznie eksponowanym jak kiedyś, był algorytm PageRank. Pomyśl o nim jak o systemie liczenia głosów, gdzie każdy link do twojej strony z innej strony to taki głos. Ale nie wszystkie głosy są równe – liczy się też to, „kto” głosuje, czyli jak ważna jest strona linkująca.

Historia i rozwój algorytmu

PageRank wymyślili Larry Page i Sergey Brin na Uniwersytecie Stanforda w 1996 roku. Co ciekawe, inspiracją dla nich była analiza cytowań w publikacjach naukowych. Im częściej i im ważniejsze publikacje cytują dany artykuł, tym bardziej jest on uznawany za wpływowy. Przenieśli tę ideę na świat internetu.

Jak działa pagerank?

Najprościej mówiąc, PageRank mierzy, jak ważna jest strona internetowa. Robi to, analizując liczbę i jakość linków, które do niej prowadzą. Algorytm przypisuje każdej stronie wartość liczbową, taką „wagę”. To nie jest jedyny czynnik, który Google bierze pod uwagę, ale był pierwszym i przez lata bardzo ważnym sygnałem.

Wyobraź sobie spacerowicza, który klika losowe linki w internecie. PageRank szacuje, jakie jest prawdopodobieństwo, że ten spacerowicz trafi na konkretną stronę. Im większa szansa, tym wyższy PageRank.

Kluczowe elementy i wzory

Algorytm PageRank definiuje się rekurencyjnie. Strony przekazują sobie „wartość PageRank” poprzez linki. Jeśli strona A linkuje do strony B, przekazuje jej część swojej wartości. Ilość przekazywanej wartości zależy od tego, ile linków wychodzi ze strony A.

W uproszczeniu, PageRank strony „u” (PR(u)) to suma PageRanków wszystkich stron „v”, które linkują do „u” (oznaczanych jako Bu), podzielonych przez liczbę linków wychodzących ze strony „v” (L(v)). Do tego dochodzi coś, co nazywamy współczynnikiem tłumienia (d), zazwyczaj ustawionym na około 0.85. Ten współczynnik symuluje sytuację, w której nasz wirtualny spacerowicz przestaje klikać linki. Dlatego wzór uwzględnia też element „przypadkowego skoku” na dowolną stronę:

PR(A) = (1-d)/N + d * (PR(B)/L(B) + PR(C)/L(C) + PR(D)/L(D) + …)

(Gdzie N to całkowita liczba stron, a B, C, D to strony linkujące do A).

Obliczenia PageRank można przeprowadzać iteracyjnie – powtarza się je, aż wartości PageRank dla wszystkich stron przestaną się znacząco zmieniać. Można też użyć metod algebraicznych, na przykład metody potęgowej.

Ewolucja i obecny status

Przez wiele lat Google publicznie pokazywało PageRank stron w swoim pasku narzędziowym. Wartości od 0 do 10 były powszechnie znane i stanowiły ważny wskaźnik dla pozycjonerów. Jednak w 2016 roku Google przestało publicznie aktualizować i wyświetlać PageRank. Powodem było nadużywanie tego wskaźnika i manipulowanie nim poprzez masowe tworzenie niskiej jakości linków.

Czy Google nadal używa PageRank? Tak. Algorytm ten jest wciąż częścią systemu rankingowego Google, choć z pewnością ewoluował i jest tylko jednym z wielu setek sygnałów rankingowych.

Pagerank a seo

Chociaż nie zobaczysz już swojego publicznego PageRank, zrozumienie jego działania pomaga w myśleniu o SEO. Skoro PageRank opiera się na linkach, oczywiste jest, że linki są nadal ważne. Dbaj o budowanie profilu linków, skupiając się na ich jakości i trafności, a nie tylko ilości.

Oprócz linków zewnętrznych, pamiętaj też o linkowaniu wewnętrznym. Linkując ze swoich mocnych stron do tych, które chcesz wzmocnić, przekazujesz im część „mocy”.

Ważne jest też, żeby naprawiać niedziałające linki (tzw. „broken links”), które prowadzą do stron z błędem 404. Jeśli strona 404 ma wartościowe linki, warto przekierować ją na inną, relevantną stronę, żeby ta „moc” nie ginęła.

Są też narzędzia, które próbują szacować coś podobnego do PageRank. Nie są one Google PageRankiem, ale dają pewien obraz siły linków. Jednym z nich jest „Google PR Checker” od Small SEO Tools, który sprawdza PageRank (choć pamiętaj, że to nie jest oficjalna, aktualizowana wartość Google) i inne metryki.

Alternatywy i powiązane metryki

Ponieważ Google ukryło PageRank, firmy SEO i narzędzia analityczne stworzyły własne wskaźniki, które próbują ocenić siłę strony na podstawie linków. Przykładami są metryki Ahrefs:

• UR (URL Rating) – pokazuje siłę profilu linków konkretnej strony w skali 0-100,
• DR (Domain Rating) – ocenia siłę profilu linków całej domeny w skali 0-100.

Te metryki nie są tożsame z PageRank, ale często korelują z pozycjami w wynikach wyszukiwania i pomagają ci ocenić siłę linków do twojej strony.

Podsumowanie

PageRank to algorytm, który odegrał ogromną rolę w kształtowaniu wyszukiwarki Google i sposobu, w jaki myślimy o ważności stron w internecie. Choć nie widzimy go już publicznie, zasady, na których się opiera – znaczenie linków i ich jakość – są wciąż aktualne w świecie SEO. Zrozumienie tej historii pomaga lepiej pojąć, dlaczego link building i dbanie o strukturę linków wewnętrznych są tak ważne dla twojej widoczności w sieci.