Co to jest E-E-A-T Experience, Expertise, Authoritativeness i Trustworthiness

Co to jest E-E-A-T?

E-E-A-T to framework oceny jakości treści, którego używają ludzcy weryfikatorzy dla Google. Rozwiń ten akronim jako Experience, Expertise, Authoritativeness i Trustworthiness. Ten zestaw wytycznych pomaga Google zrozumieć, jak wiarygodna jest informacja na stronie.

Jakie znaczenie ma E-E-A-T w marketingu?

E-E-A-T pomaga tworzyć treści, które budują zaufanie u czytelników. Kiedy Google dostrzega wysoką jakość treści zgodną z E-E-A-T, może uznać twoją stronę za bardziej wiarygodną. To bezpośrednio wpływa na to, jak twoja treść prezentuje się w wynikach wyszukiwania. Google używa tych wytycznych w swoim procesie oceny, aby dostarczać użytkownikom jak najlepsze wyniki.

Weryfikatorzy jakości, kierując się Search Quality Rater Guidelines, sprawdzają, czy strona spełnia te kryteria. Chociaż to nie jest bezpośredni czynnik rankingowy algorytmu Google, budowanie silnego E-E-A-T wspiera twoją widoczność. Szczególnie dla tematów z kategorii YMYL (Your Money or Your Life), gdzie nieścisłe informacje mogą zaszkodzić użytkownikowi, E-E-A-T jest absolutnie konieczne. Pokaż, że znasz się na rzeczy i że twoje źródło informacji jest bezpieczne. To zaufanie użytkowników przekłada się na pozytywne sygnały dla Google.

„Zbuduj silny autorytet online, pokazując swoje prawdziwe doświadczenie i wiedzę w danej niszy. To fundament, na którym opiera się zaufanie, a bez zaufania nie ma skutecznego marketingu.” – Daniel Bartosiewicz, internetoweportfolio.pl

Jakie są główne elementy E-E-A-T?

Każdy element E-E-A-T wnosi coś do ogólnej oceny jakości treści. Zrozumienie ich pozwala skupić się na właściwych obszarach optymalizacji. Pamiętaj, że Trustworthiness (wiarygodność) to fundament, na którym opierają się pozostałe składowe. Rozwińmy każdy element:

• Experience (Doświadczenie): Pokaż, że masz osobiste doświadczenie z tematem. Piszesz recenzję produktu? Używaj go. Tworzysz poradnik? Przejdź przez proces, który opisujesz. To daje czytelnikowi pewność, że treść pochodzi od kogoś, kto zna temat z pierwszej ręki. Google docenia autentyczne, sprawdzone informacje.
• Expertise (Ekspertyza): Demonstruj swoją wiedzę i umiejętności w danej dziedzinie. Opublikuj treści napisane przez specjalistów, certyfikowanych ekspertów lub osoby z odpowiednim wykształceniem. Dla niektórych tematów (medycyna, finanse) dyplomy i kwalifikacje są konieczne, dla innych wystarczy głębokie zrozumienie tematu poparte latami praktyki. Pokaż swoje kwalifikacje jasno.
• Authoritativeness (Autorytet): Zbuduj reputację jako zaufane źródło informacji. Zyskaj linki z innych autorytatywnych stron w swojej niszy. Otrzymuj wzmianki w mediach branżowych czy ogólnych. Autor strony lub konkretnej treści powinien być uznawany za autorytet przez innych w danej branży. To sygnał, że twoje treści są respektowane i polecane.
• Trustworthiness (Wiarygodność): Upewnij się, że twoja strona jest bezpieczna i godna zaufania pod każdym względem. Masz certyfikat SSL? Czytelnik znajdzie dane kontaktowe i politykę prywatności? Czy informacje na stronie są dokładne, aktualne i poparte źródłami? Wiarygodność to kluczowy element, bez którego żaden inny element E-E-A-T nie zadziała skutecznie. Użytkownicy muszą czuć się bezpiecznie, korzystając z twojej strony i zawartych na niej informacji.

Skupienie się na każdym z tych elementów poprawia ogólną jakość treści i postrzeganie twojej marki w internecie. Pamiętaj o holistycznym podejściu do E-E-A-T na całej swojej stronie.

Jak skutecznie wykorzystać E-E-A-T w strategii marketingowej?

Implementacja E-E-A-T to długoterminowa strategia, która przynosi trwałe korzyści. Zrób to, aby twoje treści wyróżniały się i były uznawane za wartościowe. Zastosuj praktyczne kroki, które wzmocnią postrzeganie twojej strony przez Google i użytkowników. Praktyczne wskazówki implementacji:

• Przedstaw autorów treści i ich kwalifikacje: Twórz szczegółowe biogramy autorów. Wymień ich doświadczenie, wykształcenie, certyfikaty czy lata praktyki. Pokaż, dlaczego to właśnie oni powinni pisać na dany temat. Linkuj do ich profili zawodowych lub stron internetowych.
• Pokazuj dowody swojego doświadczenia: Dołącz zdjęcia lub filmy przedstawiające cię lub twoją firmę w działaniu. Udostępnij case studies, które pokazują twoje sukcesy i praktyczne umiejętności. Pokaż kulisy tworzenia produktu czy usługi, jeśli jest to możliwe i buduje zaufanie.
• Zbuduj pozytywną reputację marki poza swoją stroną: Zachęcaj do zostawiania opinii i recenzji o twoich produktach lub usługach. Monitoruj wzmianki o twojej marce w internecie i reaguj na nie. Aktywnie zdobywaj linki z innych autorytatywnych stron internetowych w swojej branży, budując autorytet online.
• Zadbaj o techniczną wiarygodność strony: Upewnij się, że strona jest bezpieczna (SSL). Umieść jasne dane kontaktowe, politykę prywatności i warunki korzystania z serwisu. Umożliw użytkownikom łatwe zgłaszanie problemów lub zadawanie pytań. Pokaż, że jesteś transparentny i dostępny.
• Twórz treści, które rozwiązują rzeczywiste problemy użytkowników: Skup się na dostarczaniu konkretnych, wdrażalnych informacji, które pomogą twojej grupie docelowej. Pisz językiem, który twoi użytkownicy rozumieją. Pokazuj, że rozumiesz ich potrzeby i oferujesz realną wartość. To buduje doświadczenie użytkownika i zaufanie.
• Regularnie aktualizuj i weryfikuj swoje treści: Upewnij się, że wszystkie informacje na stronie są aktualne i dokładne. Sprawdzaj fakty, dane statystyczne i odnośniki. Usuwaj lub poprawiaj przestarzałe treści, które mogą wprowadzać w błąd. Pokaż, że dbasz o jakość publikowanych informacji.

Stosowanie tych wskazówek to efektywna optymalizacja treści pod kątem E-E-A-T. W ten sposób budujesz trwałą wartość dla użytkowników i dla wyszukiwarek. Twoje działania marketingowe staną się bardziej skuteczne.