Formuła copywriterska SLAP (Stop, Look, Act, Purchase)

Cześć! Widzę, że interesuje Cię formuła SLAP (Stop, Look, Act, Purchase). Czy wiesz, że ta prosta technika może zdziałać cuda w Twoich tekstach reklamowych, mimo że jej nazwa brzmi jak tytuł piosenki disco? Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak zatrzymać wzrok potencjalnego klienta i skłonić go do zakupu, czytaj dalej!

Czym jest formuła SLAP (Stop, Look, Act, Purchase)?

Formuła SLAP to strategia copywriterska, która prowadzi czytelnika przez cztery etapy: zatrzymanie uwagi (Stop), wzbudzenie zainteresowania (Look), zachęcenie do działania (Act) i finalizację zakupu (Purchase). Pomyśl o niej jak o lejku sprzedażowym, który systematycznie filtruje odbiorców, aż zostaną tylko ci gotowi na konwersję. Każdy etap jest równie ważny i wpływa na ostateczny sukces kampanii.

Wyobraź sobie billboard na ruchliwej ulicy. Aby przykuć uwagę kierowców, musi być wyrazisty i intrygujący – to właśnie „Stop”. Następnie, treść musi wzbudzić zainteresowanie, oferując coś unikalnego – to „Look”. Jasne wezwanie do działania, np. kod QR lub strona internetowa, to „Act”. Wreszcie, prosta i intuicyjna ścieżka zakupowa na stronie internetowej finalizuje proces – „Purchase”.

Formuła SLAP sprawdza się doskonale w różnych mediach, od reklam w social mediach, przez e-maile, po tradycyjne ulotki. Kluczem do sukcesu jest dostosowanie każdego etapu do specyfiki medium i grupy docelowej. Zastanów się, co zatrzyma wzrok Twojego idealnego klienta i co go zainteresuje.

Geneza formuły SLAP

Niestety, nie ma jednoznacznej odpowiedzi na pytanie, kto wymyślił formułę SLAP. Najprawdopodobniej wyewoluowała ona organicznie w środowisku marketingowym jako ustrukturyzowane podejście do procesu sprzedażowego. Można ją postrzegać jako udoskonalenie klasycznego modelu AIDA (Attention, Interest, Desire, Action).

Choć nie znamy jej twórcy, SLAP jest powszechnie stosowana i ceniona przez copywriterów na całym świecie. Jej prostota i skuteczność sprawiają, że jest idealnym narzędziem zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych specjalistów. Możesz ją traktować jako solidny fundament, na którym zbudujesz swoje copywriterskie imperium.

Sama formuła, choć prosta w założeniu, wymaga dogłębnego zrozumienia psychologii klienta. Musisz wiedzieć, co motywuje Twoją grupę docelową, jakie są jej potrzeby i bolączki. Dopiero wtedy możesz stworzyć skuteczny przekaz, który poprowadzi ją przez wszystkie etapy SLAP.

Przykład zastosowania formuły SLAP

Wyobraź sobie, że promujesz kurs online dla początkujących copywriterów. Oto jak możesz wykorzystać formułę SLAP w reklamie na Facebooku:

• Stop: Chcesz pisać teksty, które sprzedają? (Intrygujące pytanie, które zatrzymuje wzrok)
• Look: Odkryj sekrety skutecznego copywritingu i zacznij zarabiać na pisaniu! (Korzyść i obietnica)
• Act: Zapisz się na darmowy webinar i dowiedz się więcej! (Jasne wezwanie do działania)
• Purchase: Na webinarze przedstawiona zostanie oferta kursu z ograniczoną czasowo zniżką. (Finalizacja zakupu)

Ten prosty przykład pokazuje, jak łatwo zastosować formułę SLAP w praktyce. Pamiętaj, aby dostosować język i przekaz do swojej grupy docelowej. Eksperymentuj i testuj różne warianty, aby znaleźć to, co działa najlepiej.

Dlaczego warto stosować formułę SLAP?

Formuła SLAP to nie tylko modny trend, ale sprawdzona metoda tworzenia skutecznych tekstów reklamowych. Pomaga ona skupić się na potrzebach klienta i poprowadzić go krok po kroku przez proces zakupowy. Dzięki temu zwiększasz swoje szanse na konwersję i budujesz silne relacje z odbiorcami.

Używanie SLAP pozwala Ci usystematyzować proces twórczy i uniknąć chaotycznego pisania. Zamiast zgadywać, co zadziała, masz jasny plan działania. To jak mapa, która prowadzi Cię do celu – udanej kampanii reklamowej.

Oprócz korzyści sprzedażowych, SLAP pomaga Ci również lepiej zrozumieć swoją grupę docelową. Analizując reakcje odbiorców na poszczególne etapy formuły, możesz dowiedzieć się, co ich interesuje, a co odrzuca. Ta wiedza jest bezcenna w długofalowej strategii marketingowej.

Chcesz wykorzystać formułę SLAP (Stop, Look, Act, Purchase), ale nie wiesz, jak połączyć ją z mocą AI? Spokojnie, zaraz Ci wszystko wyjaśnię. Pokażę Ci, jak z pomocą sztucznej inteligencji tworzyć angażujące treści, które przekonwertują odbiorców w klientów. Przygotuj się na dawkę praktycznej wiedzy!

Jak wykorzystać formułę SLAP z AI?

Wykorzystanie formuły SLAP z AI jest prostsze, niż myślisz. Najpierw określ swojego idealnego klienta. Zastanów się, jakie ma problemy, potrzeby i pragnienia. Im lepiej go poznasz, tym skuteczniej do niego dotrzesz. Następnie przeanalizuj, gdzie ten klient spędza czas online. Czy to Facebook, Instagram, a może LinkedIn? Ta wiedza pozwoli Ci dopasować język i styl copy.

Po zdefiniowaniu grupy docelowej i miejsca publikacji skup się na każdym elemencie formuły SLAP. Stop – zatrzymaj odbiorcę ciekawym nagłówkiem lub grafiką. Look – przyciągnij jego wzrok estetycznym i przejrzystym układem treści. Act – zachęć do działania, np. kliknięcia w link, pobrania e-booka, czy zapisania się na newsletter. Purchase – finalizuj transakcję, oferując jasną i atrakcyjną ofertę.

Formuła SLAP z AI – krok po kroku

Zacznij od stworzenia szczegółowego prompta dla AI. Im więcej informacji dostarczysz, tym lepsze rezultaty otrzymasz. Określ cel copy, grupę docelową, styl i ton komunikacji, a także pożądane słowa kluczowe. Nie zapomnij o elementach formuły SLAP.

Następnie przetestuj wygenerowany copy. Sprawdź, czy jest zrozumiały, angażujący i przekonujący. Poproś znajomych o opinię. Czy nagłówek ich zatrzymuje? Czy treść zachęca do działania? Krytyczna ocena pozwoli Ci udoskonalić copy.

Na koniec, zoptymalizuj copy pod kątem SEO. Użyj odpowiednich słów kluczowych w nagłówkach, treści i meta opisach. Zadbaj o odpowiednią długość tekstu i strukturę. To pomoże Ci dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Przykładowy prompt dla formuły SLAP

Wyobraź sobie, że chcesz stworzyć reklamę kursu copywritingu.

Oto przykładowy prompt: „Napisz reklamę kursu copywritingu online, kierowaną do początkujących freelancerów, którzy chcą zarabiać pisaniem. Użyj formuły SLAP. 

Stop: Zatrzymaj odbiorcę nagłówkiem, który podkreśla korzyści finansowe. 

Look: Zadbaj o dynamiczny i przyjazny język. 

Act: Zachęć do zapisania się na darmowy webinar. 

Purchase: Zaoferuj zniżkę na kurs dla uczestników webinaru.”

Dodatkowo możesz określić pożądany ton komunikacji (np. entuzjastyczny, inspirujący) oraz platformę, na której reklama będzie publikowana (np. Facebook, Instagram). Im więcej detali podasz, tym lepszy efekt uzyskasz.

Przykładowe copy wg formuły SLAP z tego prompta

Na podstawie powyższego prompta, AI mogłoby wygenerować taki copy:

Nagłówek: Chcesz zarabiać pisaniem? Zostań freelancerem copywriterem!

Treść: Marzysz o elastycznych godzinach pracy i zarabianiu z dowolnego miejsca na świecie? Z naszym kursem copywritingu online to możliwe! Nauczymy Cię, jak pisać teksty, które sprzedają. Zdobądź nowe umiejętności i zacznij zarabiać na swojej pasji! Zapisz się na darmowy webinar i dowiedz się więcej! Dla uczestników webinaru przewidzieliśmy specjalną zniżkę na kurs!

Ten przykład pokazuje, jak AI może wykorzystać formułę SLAP, by stworzyć angażujący copy. Pamiętaj, że to tylko jeden z wielu możliwych wariantów. Eksperymentuj i dostosowuj prompty, by uzyskać najlepsze rezultaty.