Formuła APPROACH to systematyczna metoda tworzenia tekstów perswazyjnych, która prowadzi czytelnika od pierwszego kontaktu z treścią aż do podjęcia pożądanego działania. Jako doświadczony copywriter z przyjemnością podzielę się z Tobą wiedzą o tym skutecznym narzędziu. Poznasz każdy element tej formuły i dowiesz się, jak wykorzystać ją w praktyce.

Na czym polega formuła APPROACH?
APPROACH to akronim składający się z sześciu kluczowych elementów procesu pisania tekstów perswazyjnych:
A – Arrive (Dotarcie) – Na tym etapie skupiasz się na zidentyfikowaniu problemu swojego odbiorcy. Musisz pokazać, że rozumiesz jego sytuację i wyzwania, z którymi się zmaga. Twój tekst powinien od pierwszych słów rezonować z czytelnikiem.
P – Propose (Propozycja) – Przedstawiasz rozwiązanie problemu. Pokazujesz swoją ofertę lub pomysł w sposób jasny i bezpośredni. Pamiętaj, żeby skupić się na korzyściach dla czytelnika.
P – Persuade (Perswazja) – To moment na przedstawienie dowodów i argumentów. Wykorzystujesz dane, przykłady i historie sukcesu, które przekonają czytelnika do Twojej propozycji.
R – Reassure (Zapewnienie) – Rozwiewasz wątpliwości i obawy czytelnika. Pokazujesz gwarancje, zabezpieczenia i dodatkowe korzyści, które zwiększą jego poczucie bezpieczeństwa.
O – Orchestrate (Orkiestracja) – Układasz wszystkie elementy w logiczną całość. Tworzysz płynne przejścia między sekcjami i budujesz napięcie prowadzące do wezwania do działania.
A – Ask (Wezwanie) – Zamykasz tekst jasnym wezwaniem do działania. Mówisz czytelnikowi dokładnie, co powinien zrobić i jakie będą tego efekty.
Historia i twórcy formuły APPROACH
Formuła APPROACH powstała w środowisku profesjonalnych copywriterów, którzy szukali systematycznego podejścia do tworzenia skutecznych tekstów sprzedażowych. Choć nie ma jednego oficjalnego twórcy tej metody, została ona dopracowana przez lata praktyki i testów przez ekspertów marketingu bezpośredniego.
Formuła ewoluowała wraz z rozwojem marketingu internetowego, adaptując się do nowych kanałów komunikacji i zmieniających się potrzeb odbiorców. Dziś sprawdza się zarówno w tradycyjnym copywritingu, jak i w content marketingu czy tekstach SEO.
Jak napisać tekst według formuły APPROACH?
Oto praktyczny przewodnik krok po kroku:
- Zacznij od researchu Zbierz informacje o swoich odbiorcach. Poznaj ich problemy, potrzeby i obawy. Przeanalizuj konkurencję i znajdź swoją unikalną propozycję wartości.
- Stwórz zarys tekstu Zaplanuj, jak rozwiniesz każdy element formuły APPROACH. Określ główne punkty i argumenty, które wykorzystasz w swojej perswazji.
- Napisz pierwszy szkic Skup się na płynnym przechodzeniu między elementami formuły. Zadbaj o to, by każda sekcja naturalnie wynikała z poprzedniej.
- Dopracuj tekst Sprawdź, czy Twój tekst jest przekonujący i czy skutecznie prowadzi czytelnika do celu. Usuń zbędne elementy i wzmocnij kluczowe argumenty.
Przykład tekstu napisanego według formuły APPROACH
Oto przykładowy tekst promocyjny kursu copywritingu:
Arrive: „Zmagasz się z pisaniem tekstów, które nie przynoszą rezultatów? Twoje oferty nie przyciągają klientów, a landing page’e mają niską konwersję?”
Propose: „Przedstawiam Ci kurs 'Mistrzowski Copywriting’, który w 8 tygodni zamieni Cię w eksperta od tekstów sprzedażowych.”
Persuade: „Program został stworzony na podstawie 10 lat doświadczeń w pisaniu tekstów, które wygenerowały ponad 5 milionów złotych sprzedaży. Zawiera sprawdzone techniki i formuły copywritingowe, które działają w każdej branży.”
Reassure: „Kurs objęty jest 30-dniową gwarancją zwrotu pieniędzy. Otrzymasz też indywidualne konsultacje i dostęp do zamkniętej grupy wsparcia.”
Orchestrate: „Pomyśl, jak zmieni się Twój biznes, gdy nauczysz się pisać teksty, które sprzedają. Wyobraź sobie zadowolonych klientów i rosnące przychody.”
Ask: „Zapisz się na kurs już teraz i zacznij tworzyć skuteczne teksty sprzedażowe. Kliknij przycisk 'Dołącz do kursu’ i rozpocznij swoją drogę do mistrzostwa w copywritingu.”
Najczęstsze błędy przy stosowaniu formuły APPROACH
Podczas pracy z formułą APPROACH możesz napotkać kilka typowych pułapek. Poznaj je, żeby ich uniknąć:
- Zbyt szybkie przejście do propozycji Daj czytelnikom czas na zidentyfikowanie się z problemem. Nie spiesz się z przedstawieniem rozwiązania.
- Niedostateczna perswazja Pamiętaj o konkretnych dowodach i przykładach. Same ogólniki nie przekonają Twoich czytelników.
- Pominięcie etapu zapewnienia Nie zakładaj, że czytelnik nie ma wątpliwości. Zawsze poświęć czas na rozwianie potencjalnych obaw.
Adaptacja formuły APPROACH do różnych formatów
Formuła APPROACH sprawdza się w różnych rodzajach tekstów. Oto jak możesz ją dostosować:
Teksty na landing page:
- Zacznij od mocnego nagłówka identyfikującego problem
- Użyj bullet pointów do przedstawienia propozycji
- Dodaj testimoniale jako element perswazyjny
- Zakończ wyraźnym przyciskiem CTA
Posty na blog:
- Rozpocznij od historii ilustrującej problem
- Przedstaw rozwiązanie w formie porad
- Użyj przykładów z życia jako elementów perswazyjnych
- Zakończ zachętą do komentowania lub dalszej lektury
Emaile sprzedażowe:
- Otwórz osobistym zwrotem do czytelnika
- Skup się na jednej, konkretnej propozycji
- Buduj urgency jako element perswazyjny
- Zamknij prostym linkiem do zakupu
Mierzenie skuteczności tekstów napisanych według APPROACH
Skuteczność tekstów napisanych według formuły APPROACH możesz mierzyć na kilka sposobów:
- Śledzenie konwersji Sprawdzaj, ile osób wykonuje pożądane działanie po przeczytaniu Twojego tekstu.
- Analiza zachowań użytkowników Obserwuj, jak długo czytelnicy pozostają na stronie i które elementy przykuwają ich uwagę.
- Testy A/B Testuj różne wersje tekstów, aby znaleźć najbardziej skuteczne sformułowania.
Zaawansowane techniki w formule APPROACH
Gdy opanujesz podstawy formuły APPROACH, możesz zacząć eksperymentować z zaawansowanymi technikami:
- Storytelling w każdym etapie Wykorzystuj elementy opowieści na każdym etapie formuły, budując zaangażowanie czytelnika.
- Personalizacja przekazu Dostosowuj język i argumenty do konkretnych segmentów swojej grupy docelowej.
- Psychologia perswazji Włączaj elementy społecznego dowodu słuszności, autorytetu i niedostępności.
Jak wykorzystać formułę APPROACH z pomocą AI?
AI znacząco usprawnia proces tworzenia tekstów według formuły APPROACH. Musisz jednak odpowiednio pokierować sztuczną inteligencją. Zacznij od zdefiniowania swojej grupy docelowej w systemie AI. Wprowadź szczegółowe informacje o problemach i potrzebach Twoich odbiorców. Te dane pomogą AI lepiej dostosować komunikację.
Sztuczna inteligencja pomoże Ci wygenerować różne warianty każdego elementu formuły APPROACH. Możesz poprosić AI o stworzenie kilku wersji wprowadzenia (Arrive) i wybrać najlepszą. System zaproponuje też różne sposoby przedstawienia propozycji (Propose) i argumentów perswazyjnych (Persuade).
Pamiętaj o edycji i dostosowaniu tekstów generowanych przez AI. Dodaj swój unikalny styl i doświadczenie. AI to asystent, który wspiera Twój proces twórczy, ale nie zastępuje Twojej ekspertyzy copywriterskiej.
Jaki prompt napisać dla AI, żeby wygenerowała copy według formuły APPROACH?
Skuteczny prompt dla AI musi zawierać dokładne instrukcje dotyczące każdego elementu formuły APPROACH. Zacznij od określenia kontekstu i celu tekstu. Podaj informacje o grupie docelowej i pożądanym rezultacie.
Twój prompt powinien zawierać szczegółowe wytyczne dla każdego etapu formuły. Określ ton komunikacji, styl języka i długość poszczególnych sekcji. Dodaj przykłady podobnych tekstów, które AI może wykorzystać jako referencję.
Oto przykładowy prompt:
Stwórz tekst sprzedażowy według formuły APPROACH dla kursu copywritingu online.
Grupa docelowa: początkujący copywriterzy, wiek 25-35 lat
Cel: sprzedaż kursu online za 997 zł
Wymagania dla każdej sekcji:
1. Arrive: Opisz problem braku umiejętności pisania tekstów sprzedażowych
2. Propose: Przedstaw kurs jako rozwiązanie
3. Persuade: Użyj danych o skuteczności metody i historiach sukcesu
4. Reassure: Dodaj gwarancję satysfakcji i wsparcie mentora
5. Orchestrate: Połącz elementy w spójną historię
6. Ask: Zakończ mocnym wezwaniem do zakupu
Ton: profesjonalny ale przyjazny
Długość: 500-700 słów
Styl: konwersacyjny, bezpośredni
Jak wygląda przykładowy copy wygenerowany przez AI na podstawie tego promptu?
AI stworzyła następujący tekst sprzedażowy:
„Pamiętasz moment, gdy siedziałeś przed pustym dokumentem, próbując napisać tekst sprzedażowy? Twoje palce zawisły nad klawiaturą, a w głowie pustka. Każde napisane zdanie wydawało się wymuszone i nieprzekonujące. Rozumiem to – sam kiedyś byłem w tym miejscu.
Przedstawiam Ci kurs 'Copywriting, który sprzeda wszystko’. To kompleksowy program szkoleniowy, który przeprowadzi Cię od podstaw do zaawansowanych technik pisania tekstów sprzedażowych. W ciągu 8 tygodni nauczysz się tworzyć copy, które generują realne wyniki.
Metoda nauczania sprawdziła się już u 1247 kursantów. 89% z nich zaczęło zarabiać na copywritingu w ciągu 3 miesięcy od ukończenia kursu. Średnie miesięczne przychody naszych absolwentów to 6500 zł. Poznasz te same techniki, których używają najlepsi copywriterzy w kraju.
Rozumiem Twoje wątpliwości – w końcu to spora inwestycja. Dlatego oferuję 30-dniową gwarancję zwrotu pieniędzy. Jeśli kurs nie spełni Twoich oczekiwań, otrzymasz pełny zwrot. Dodatkowo, przez cały okres nauki masz dostęp do indywidualnych konsultacji ze mną.
Wyobraź sobie, jak za 2 miesiące otwierasz skrzynkę mailową pełną zapytań od klientów. Twoje teksty przyciągają uwagę, angażują czytelników i – co najważniejsze – generują sprzedaż. To nie marzenie – to Twoja najbliższa przyszłość.
Zapisz się na kurs już teraz i zacznij swoją drogę do mistrzostwa w copywritingu. Kliknij przycisk 'Dołączam do kursu’ poniżej. Pamiętaj – liczba miejsc jest ograniczona do 15 osób, żeby zapewnić najwyższą jakość wsparcia.”
Ten przykład pokazuje, jak AI potrafi zastosować wszystkie elementy formuły APPROACH, tworząc przekonujący tekst sprzedażowy. Zauważ płynne przejścia między sekcjami i stopniowe budowanie napięcia prowadzące do wezwania do działania.

Copywriter, marketer, memiarz. Założyciel firmy DBest Content. Pierwsze samodzielne kroki w marketingu stawiał na blogu Lekcja Życia. Autor gościnny artykułów o intencji użytkownika, wyszukiwaniu słów kluczowych, i guest postingu. Pisał dla Rankomatu, PKO Ubezpieczenia, Marketu Ubezpieczeń, Surfera SEO czy Komputronika.