Szukasz sposobu na tworzenie tekstów, które przyciągają uwagę i zapadają w pamięć? Formuła UPWORDS to sprawdzony przepis na pisanie angażujących treści reklamowych. W tym artykule poznasz zasady tej metody i nauczysz się jej praktycznego zastosowania.

Czym jest formuła UPWORDS?
UPWORDS to akronim od Universal Picture Words Or Relatable Descriptive Sentences. Ta metoda copywritingu skupia się na tworzeniu tekstów, które malują obrazy w umyśle czytelnika. Podstawą formuły jest wykorzystanie uniwersalnych słów wywołujących konkretne skojarzenia wizualne.
Formuła UPWORDS opiera się na dwóch głównych filarach. Pierwszym są uniwersalne słowa tworzące obrazy (Universal Picture Words), drugim – opisowe zdania, z którymi odbiorcy mogą się utożsamić (Relatable Descriptive Sentences). Połączenie tych elementów sprawia, że tekst staje się żywy i zapadający w pamięć.
Stosując UPWORDS, tworzysz teksty, które angażują zmysły czytelnika i budują silną więź emocjonalną z przekazem. To szczególnie przydatne w reklamie, gdzie masz zaledwie kilka sekund na przykucie uwagi odbiorcy.
Kto stworzył formułę UPWORDS?
Autorem formuły UPWORDS jest Michel Fortin, uznany ekspert w dziedzinie copywritingu. Stworzył on tę metodę na podstawie wieloletnich doświadczeń w pisaniu skutecznych tekstów reklamowych.
Michel Fortin zauważył, że teksty wywołujące konkretne obrazy w umyśle czytelnika działają znacznie skuteczniej niż abstrakcyjne opisy. Jego obserwacje doprowadziły do stworzenia systematycznego podejścia do tworzenia angażujących treści.
Fortin testował swoją formułę na setkach kampanii reklamowych, udowadniając jej skuteczność w praktyce. Dziś UPWORDS jest szeroko stosowana zarówno w reklamie tradycyjnej, jak i w marketingu internetowym.
Jak napisać tekst według formuły UPWORDS?
Tworzenie tekstu według formuły UPWORDS wymaga przestrzegania kilku zasad. Zacznij od znalezienia uniwersalnych słów-obrazów związanych z Twoim tematem. Mogą to być rzeczowniki konkretne lub czasowniki dynamiczne.
Następnie zbuduj wokół tych słów opisowe zdania, które przywołują znajome sytuacje lub doświadczenia. Używaj analogii i metafor, które pomogą czytelnikom wyobrazić sobie to, o czym piszesz.
Pamiętaj o zachowaniu równowagi między elementami wizualnymi a opisowymi. Tekst powinien płynnie przeplatać obrazowe słowa z relacyjnymi zdaniami, tworząc spójną całość.
Przykład tekstu napisanego według formuły UPWORDS
Oto przykład tekstu reklamowego napisanego zgodnie z formułą UPWORDS dla kursu copywritingu:
„Twoje palce tańczą na klawiaturze jak wirtuoz fortepianu, ale słowa nie układają się w melodię, która zachwyci klientów? Poznaj tajniki copywritingu, które przemienią Twoje teksty w magnetyczne opowieści.
Nasz kurs to nie zwykłe zajęcia – to kuźnia, w której wykujesz swój własny styl pisania. Każde ćwiczenie to nowe narzędzie w Twoim warsztacie, każda lekcja to kolejny krok w stronę mistrzostwa.
Dołącz do grona copywriterów, którzy zamieniają zwykłe słowa w złoto. Twoje teksty staną się jak magnes przyciągający klientów, a Twoje portfolio zabłyśnie jak diament w koronie content marketingu.”
Ten przykład pokazuje, jak formuła UPWORDS łączy obrazowe słowa (taniec palców, kuźnia, magnes, diament) z relacyjnymi opisami sytuacji znanych każdemu początkującemu copywriterowi.
Najczęstsze błędy przy stosowaniu UPWORDS
Stosując formułę UPWORDS, unikaj przesady w używaniu metafor. Zbyt wiele obrazowych porównań może przytłoczyć czytelnika i sprawić, że tekst stanie się niezrozumiały.
Kolejnym częstym błędem jest tworzenie obrazów, które nie pasują do kontekstu lub grupy docelowej. Zawsze myśl o tym, czy Twoje analogie będą zrozumiałe dla odbiorców.
Pamiętaj też, że sama formuła to nie wszystko – tekst musi mieć solidną strukturę i przekazywać wartościowe informacje. UPWORDS to narzędzie wzbogacające przekaz, a nie zastępujące jego treść.
Jak mierzyć skuteczność tekstów pisanych według UPWORDS?
Skuteczność tekstów tworzonych według formuły UPWORDS możesz mierzyć na kilka sposobów. Śledź wskaźniki zaangażowania czytelników, takie jak czas spędzony na stronie czy współczynnik odrzuceń.
Zbieraj opinie od czytelników na temat tego, co zapamiętali z Twojego tekstu. Jeśli potrafią przywołać konkretne obrazy i metafory, oznacza to, że formuła zadziałała prawidłowo.
Testuj różne wersje tekstów, zmieniając użyte obrazy i porównania. To pomoże Ci znaleźć kombinacje, które najlepiej działają na Twoją grupę docelową.
Jak wykorzystać formułę UPWORDS z pomocą AI?
AI świetnie radzi sobie z generowaniem obrazowych opisów i metafor. Kluczem do sukcesu jest odpowiednie pokierowanie modelem językowym, aby tworzył teksty zgodne z założeniami formuły UPWORDS.
Zacznij od przygotowania listy słów-obrazów związanych z Twoim tematem. AI pomoże Ci rozszerzyć tę listę o synonimy i powiązane określenia, które wywołują konkretne skojarzenia wizualne.
Wykorzystaj możliwości AI do tworzenia różnorodnych wersji opisowych zdań. Model językowy może zaproponować wiele wariantów tego samego przekazu, używając różnych metafor i porównań.
Jak napisać prompt dla AI, aby wygenerować copy według UPWORDS?
Dobry prompt to podstawa sukcesu w pracy z AI. Twój prompt powinien zawierać dokładne instrukcje dotyczące struktury tekstu i wymaganych elementów formuły UPWORDS.
Oto przykładowy prompt: „Napisz tekst reklamowy wykorzystujący formułę UPWORDS (Universal Picture Words Or Relatable Descriptive Sentences). Tekst ma promować [produkt/usługę]. Użyj minimum 3 uniwersalnych słów tworzących obrazy mentalne i połącz je z opisowymi zdaniami, z którymi odbiorcy mogą się utożsamić. Tekst powinien zawierać analogie i metafory związane z [branża/kontekst]. Długość tekstu: [liczba słów].”
Dodaj do promptu konkretne przykłady słów-obrazów, których AI ma użyć. Im bardziej szczegółowe będą Twoje wytyczne, tym lepszy będzie efekt końcowy.
Jak wygląda przykładowy copy wygenerowany przez AI z użyciem UPWORDS?
Zobaczmy, jak AI radzi sobie z tworzeniem tekstu według formuły UPWORDS. Poniżej znajduje się przykładowy copy wygenerowany dla kursu copywritingu:
„Wyobraź sobie, że Twoje słowa są jak pędzel w rękach mistrza malarstwa. Każde zdanie maluje obraz, który przyciąga wzrok i porusza serca czytelników. Nasz kurs copywritingu zamieni Cię w artystę słowa.
Przestań być rzemieślnikiem składającym litery. Stań się architektem emocji, który buduje tekstowe katedry. W naszym kursie poznasz techniki, które przemienią Twoje zdania w magnetyczne opowieści.
Dołącz do grona copywriterów, którzy nie piszą zwykłych tekstów – oni tworzą symfonie słów. Każdy moduł kursu to nowa struna w Twoim pisarskim instrumencie. Razem stworzymy melodię, która przyciągnie klientów.”
Ten przykład pokazuje, jak AI potrafi łączyć obrazowe słowa (pędzel, katedra, symfonia) z relacyjnymi opisami, tworząc angażujący przekaz zgodny z formułą UPWORDS.
Jak dopracować tekst AI, aby lepiej realizował założenia UPWORDS?
AI generuje świetną bazę, ale czasem wymaga dopracowania. Przeanalizuj wygenerowany tekst pod kątem zgodności z formułą UPWORDS.
Sprawdź, czy wszystkie metafory są spójne i tworzą logiczną całość. Czasami AI może mieszać różne pola semantyczne, co osłabia siłę przekazu.
Dostosuj język do swojej grupy docelowej. AI może czasem używać zbyt skomplikowanych lub zbyt prostych porównań. Twoim zadaniem jest znalezienie złotego środka.

Copywriter, marketer, memiarz. Założyciel firmy DBest Content. Pierwsze samodzielne kroki w marketingu stawiał na blogu Lekcja Życia. Autor gościnny artykułów o intencji użytkownika, wyszukiwaniu słów kluczowych, i guest postingu. Pisał dla Rankomatu, PKO Ubezpieczenia, Marketu Ubezpieczeń, Surfera SEO czy Komputronika.