Laura Belgray – copywriterka, która zamieniła brak kierunku w życiu w milionowy biznes

Kim była Laura Belgray? Wyobraź sobie, że siedzisz za barem, nalewasz drinki i kompletnie nie wiesz, co zrobić ze swoim życiem. Dokładnie w takiej sytuacji znajdowała się Laura Belgray po studiach. Dziś jej nazwisko to synonim kreatywnego copywritingu, a jej firma generuje siedmiocyfrowe przychody.

Zaczynała jako zwykła fact-checkerka w Nowym Jorku, by później pisać reklamy dla największych stacji telewizyjnych jak NBC czy HBO. W pewnym momencie zarabiała $1,450 za godzinę pracy. Ale prawdziwy przełom nastąpił, gdy straciła lukratywny kontrakt i musiała przemyśleć swoją karierę na nowo.

W tym artykule pokażę Ci, jak Belgray przeszła drogę od niepewnej absolwentki do ekspertki, której rady na temat copywritingu są dziś na wagę złota. Poznasz jej zasady tworzenia angażujących tekstów i dowiesz się, dlaczego jej podejście do pisania reklam zrewolucjonizowało branżę.

Kim jest Laura Belgray

Laura Belgray to uznana copywriterka i przedsiębiorczyni, która zbudowała swoją markę osobistą na autentyczności i poczuciu humoru. Choć dokładna data jej urodzenia nie jest publicznie znana, jej wpływ na branżę copywritingu jest niepodważalny. Belgray wyróżnia się tym, że otwarcie mówi o swoich niedoskonałościach i wykorzystuje je jako atut w komunikacji z odbiorcami.

Początki kariery Laury Belgray w reklamie

Swoją przygodę z copywritingiem Laura rozpoczęła w telewizji. Tworzyła materiały promocyjne dla największych stacji telewizyjnych w Stanach Zjednoczonych – NBC, Bravo, HBO i Comedy Central. Za swoją pracę przy projekcie „Tony 'n’ T: TV Land In Demand” zdobyła prestiżową nagrodę Promax Best of Show. Te doświadczenia ukształtowały jej późniejsze podejście do tworzenia angażujących treści.

Zasady tworzenia reklam według Laury Belgray

Laura Belgray wypracowała własny styl pisania tekstów reklamowych, który opiera się na kilku fundamentalnych zasadach:

Autentyczność przede wszystkim

Belgray zawsze stawia na szczerość w komunikacji. Zamiast kreować idealny wizerunek, pokazuje swoje prawdziwe oblicze, włączając w to własne niedoskonałości i porażki. Ten sposób komunikacji sprawia, że jej przekaz jest wiarygodny i bliski odbiorcom.

Humor jako narzędzie perswazji

Teksty Laury często zawierają elementy humorystyczne. Wykorzystuje żart jako sposób na przełamanie barier i nawiązanie głębszej relacji z czytelnikiem. Jej podejście pokazuje, że poważne tempy biznesowe można przedstawiać w lekki, przystępny sposób.

Personalizacja przekazu

Belgray tworzy teksty, które brzmią jak rozmowa z bliskim znajomym. Unika korporacyjnego żargonu i sztywnych formułek. Zamiast tego używa języka codziennego, pełnego osobistych historii i anegdot.

Storytelling w centrum uwagi

W swoich reklamach Laura zawsze umieszcza historie. Przekształca suche fakty w angażujące opowieści, które przykuwają uwagę odbiorcy. Każdy jej tekst ma początek, rozwinięcie i zakończenie, często z nieoczekiwanym zwrotem akcji.

Koncentracja na rezultatach

Mimo luźnego stylu, Belgray nigdy nie traci z oczu celu biznesowego. Jej teksty są skonstruowane tak, by prowadzić czytelnika do konkretnego działania – czy to zakupu produktu, zapisania się na newsletter, czy skorzystania z usługi.

Testowanie i optymalizacja

Laura nieustannie bada skuteczność swoich tekstów. Analizuje dane i dostosowuje przekaz na podstawie realnych wyników. Ten empiryczny sposób podejścia do copywritingu pozwolił jej stworzyć skuteczne formuły pisania, które później wykorzystała w swoim kursie „The Copy Cure”.

Te zasady przyczyniły się do sukcesu jej firmy „Talking Shrimp”, która przekształciła się w przedsięwzięcie przynoszące milionowe przychody. W 2023 roku Laura wydała książkę „Tough Titties”, w której dzieli się swoimi doświadczeniami i podejściem do życia zawodowego.

Zasady copywritingu według Laury Belgray

Laura Belgray stworzyła własny zestaw zasad copywriterskich, które zrewolucjonizowały sposób pisania tekstów reklamowych. Jej główna zasada to „pisz tak, jak mówisz”. Belgray przekonuje, że naturalna konwersacja sprzedaje lepiej niż wyrafinowane zwroty.

Druga zasada to wykorzystanie osobistych historii w tekstach sprzedażowych. Belgray udowodniła, że dzielenie się własnymi porażkami buduje zaufanie i zwiększa konwersję. Zamiast ukrywać niedoskonałości, wykorzystuje je jako atut w komunikacji.

Trzecia zasada to „The Kindergarten Factor” – pisz z takim samym zaangażowaniem i radością jak dziecko w przedszkolu. Ta zasada pomaga tworzyć teksty, które są autentyczne i pełne energii.

Najbardziej znane kampanie Laury Belgray

Laura zasłynęła z kampanii promocyjnych dla największych stacji telewizyjnych. Jej praca dla NBC, Bravo i HBO wyróżniała się nietypowym podejściem do promocji programów telewizyjnych. Zamiast standardowych opisów, tworzyła angażujące historie.

Jej kampania „Tony 'n’ T: TV Land In Demand” zdobyła nagrodę Promax Best of Show. Belgray połączyła w niej humor z nostalgią, tworząc przekaz, który rezonował z widzami na poziomie emocjonalnym.

Anegdota o początkach kariery Laury Belgray

Laura często opowiada historię o tym, jak odkryła swoją metodę pisania. Siedziała w kawiarni, próbując napisać „profesjonalny” tekst reklamowy. Sfrustrowana, zaczęła pisać email do przyjaciółki, opisując swoje zmagania. Ten spontaniczny email okazał się lepszy niż wszystkie jej „profesjonalne” próby. Ta sytuacja zainspirowała ją do stworzenia własnego stylu copywritingu, opartego na naturalnej komunikacji.

Książki autorstwa Laury Belgray

W 2023 roku Laura wydała swoją pierwszą książkę „Tough Titties: On Living Your Best Life When You’re the F-ing Worst”. To nie jest typowy poradnik biznesowy. Książka łączy osobiste historie z praktycznymi wskazówkami dotyczącymi życia i kariery.

Oprócz własnej książki, Laura jest współautorką kursu online „The Copy Cure”, stworzonego wspólnie z Marie Forleo. Ten kurs zmienił sposób, w jaki tysiące przedsiębiorców podchodzi do pisania tekstów sprzedażowych. Belgray uczy w nim, jak przekształcić sztywne, korporacyjne teksty w angażujące historie, które budują relacje z czytelnikami.