Neville Medhora – copywriter, który zamienił skomplikowane teksty w przyjacielskie rozmowy

Kim był Neville Medhora? Wyobraź sobie copywritera, który kompletnie zignorował wszystkie „złote zasady” pisania sprzedażowego. Zamiast napuszonych fraz i marketingowego żargonu, zaczął pisać tak, jakby gadał ze znajomym przy piwie. I wiesz co? To zadziałało lepiej niż wszystkie wyuczone techniki.

Poznałem jego historię, gdy szukałem sposobu na poprawę własnych tekstów sprzedażowych. Syn indyjskich imigrantów z Teksasu pokazał mi (i tysiącom innych copywriterów), że skuteczna sprzedaż nie wymaga skomplikowanego języka.

Jego maile dla AppSumo osiągały konwersję 5-10%, kiedy branżowa średnia ledwo dobijała do 1%. Jak to zrobił? Odpowiedź Cię zaskoczy – przestał „pisać reklamy”, a zaczął po prostu rozmawiać z czytelnikami.

W tym artykule pokażę Ci, jak Medhora przeszedł od pisania sztywnych tekstów korporacyjnych do tworzenia kampanii, które ludzie czytają z przyjemnością. Znajdziesz tu jego sprawdzone metody, anegdoty z pracy i konkretne przykłady, które odmienią Twoje podejście do copywritingu.

Kim jest Neville Medhora

Neville Medhora urodził się w Teksasie, w rodzinie indyjskich imigrantów. Jego wielokulturowe pochodzenie ukształtowało jego unikalne podejście do komunikacji marketingowej. W 2006 roku ukończył Uniwersytet Teksański w Austin, gdzie studiował nauki polityczne i biznes. Ta kombinacja wiedzy z zakresu perswazji i biznesu stała się fundamentem jego przyszłej kariery w copywritingu.

Jak Neville Medhora rozpoczął pracę w reklamie

Jego przygoda z copywritingiem zaczęła się nietypowo – bez formalnego wykształcenia w tej dziedzinie. Przełomowym momentem była współpraca z Noahem Kaganem przy kampaniach emailowych dla AppSumo. To właśnie tam Medhora odkrył swój talent do pisania tekstów, które sprzedają.

Jeden z jego pierwszych sukcesów to kampania emailowa dla aplikacji Prey, służącej do lokalizowania zgubionych telefonów. Ta kampania przyniosła rekordowe wyniki, przewyższające wszystkie poprzednie projekty. Ten sukces pokazał mu potencjał dobrze napisanych tekstów sprzedażowych.

Zasady copywritingu według Neville’a Medhory

Medhora stworzył własny system pisania tekstów sprzedażowych, który przekazuje w swoim flagowym produkcie – Kopywriting Kourse. Jego główne zasady to:

Zrozum swojego odbiorcę

Medhora podkreśla znaczenie głębokiego zrozumienia grupy docelowej. Zamiast skupiać się na sztucznych technikach, koncentruje się na tworzeniu przekazu, który rezonuje z odbiorcą na osobistym poziomie.

Sprzedawaj to, czego ludzie już chcą

Zamiast kreować nowe potrzeby, Medhora zaleca skupienie się na istniejących pragnieniach i problemach odbiorców. Ta zasada znacząco zwiększa skuteczność copywritingu.

Wykorzystuj multimedia

Medhora jako jeden z pierwszych zaczął łączyć tradycyjny copywriting z nowoczesnymi formami przekazu. Używa wideo, GIFów i innych formatów, aby wzmocnić siłę pisanego słowa.

Planuj z wyprzedzeniem

Jego metoda pracy opiera się na dokładnym planowaniu. Tworzy listę zadań wieczorem poprzedniego dnia i ściśle się jej trzyma, nie dodając nowych elementów w trakcie dnia.

Testuj i optymalizuj

Medhora nieustannie testuje różne warianty swoich tekstów. Zbiera dane i analizuje wyniki, aby stale poprawiać skuteczność swoich kampanii.

Jego podejście do copywritingu zrewolucjonizowało sposób, w jaki wielu marketerów myśli o tworzeniu treści sprzedażowych. Przez swoją platformę edukacyjną przeszkolit ponad 1000 właścicieli firm w zakresie skutecznego pisania emaili, newsletterów, stron lądowania i treści w mediach społecznościowych.

SwipeFile.com, kolejny jego projekt, stał się cennym źródłem inspiracji dla copywriterów na całym świecie. Medhora zarządza tymi platformami poprzez swoją firmę Kopy Group, LLC, stale rozwijając swoją wizję skutecznego copywritingu.

Trzy lekcje od Neville’a Medhory dla początkujących copywriterów

Pierwsza lekcja od Medhory to prostota. Jego teksty są zawsze przejrzyste i zrozumiałe. Unika skomplikowanych słów i długich zdań. Zamiast tego używa języka swojego odbiorcy. Pisze tak, jak mówi.

Druga lekcja to testowanie. Medhora nieustannie eksperymentuje z różnymi wersjami nagłówków i treści. Sprawdza, co działa lepiej. Mierzy wyniki. Wyciąga wnioski. Tę praktykę wprowadził już w AppSumo, gdzie testował różne warianty emaili marketingowych.

Trzecia lekcja to focus na konkretnych rezultatach. Medhora zawsze koncentruje się na tym, co jego tekst ma osiągnąć. Każde słowo służy określonemu celowi. Zero zbędnych ozdobników.

Najsłynniejsze kampanie Neville’a Medhory

Kampania dla aplikacji Prey przyniosła rekordowe wyniki sprzedażowe. Medhora zastosował w niej prosty trick – zamiast pisać o funkcjach aplikacji, opisał historie ludzi, którzy dzięki niej odzyskali skradzione laptopy. Ta zmiana perspektywy zwiększyła konwersję o 300%.

Jego kampania emailowa dla AppSumo zrewolucjonizowała sposób, w jaki firma komunikowała się z klientami. Wprowadził osobisty ton i humor do korporacyjnej komunikacji. Rezultat? Wzrost otwarć maili o 200%.

Najciekawsza anegdota o Neville’u Medhorze

Medhora opowiada historię swojego pierwszego projektu copywriterskiego. Napisał długi, kwiecisty tekst pełen wyszukanych słów. Jego mentor przeczytał go i powiedział: „Świetnie. A teraz przepisz to tak, jakbyś tłumaczył swojemu kumplowi przy piwie.” Ten moment zmienił jego podejście do copywritingu na zawsze. Od tego czasu pisze prosto i bezpośrednio.

Książki i kursy Neville’a Medhory

Medhora nie napisał tradycyjnej książki, ale stworzył This Book Will Teach You How To Write Better. To krótki, praktyczny przewodnik dostępny w formacie cyfrowym. Zawiera esencję jego podejścia do pisania.

Jego flagowy produkt to Kopywriting Kourse, kompleksowy kurs online. Kosztuje 291 dolarów za trzy miesiące dostępu. Program zawiera praktyczne ćwiczenia i przykłady z rzeczywistych kampanii.

Oprócz tego prowadzi blog SwipeFile.com, gdzie publikuje analizy skutecznych tekstów reklamowych. Ten projekt pokazuje jego zaangażowanie w edukację następnego pokolenia copywriterów. Dzieli się tam swoimi spostrzeżeniami i technikami, które sprawdziły się w jego karierze.