W najnowszym odcinku podcastu gościem Daniela był Maciej Chmurkowski – specjalista marketingu afiliacyjnego i Enterprise Product Owner w firmie Senuto. Rozmowa skupiła się wokół gorącego tematu wykorzystania sztucznej inteligencji w tworzeniu treści i jej wpływu na pracę copywriterów.
Co ostatnio napisałeś za pieniądze?
Maciej podzielił się swoimi doświadczeniami z pracy z modelami językowymi i narzędziami AI. Przyznał, że ostatnio nie pisał bezpośrednio za pieniądze, ale pracował nad projektem przepisania dużego serwisu z PHP i MySQL na WordPressa. Jak stwierdził:
„Przepisaliśmy cały serwis, taki dość duży, który był zrobiony w PHP i MySQL, z takimi skryptami robionymi na kolanie, w przełożeniu to na WordPressa. […] Podobno rośnie, więc to, zadanie zostało wykonane.”
Dlaczego przedsiębiorcy wybierają AI zamiast człowieka?
Maciej zauważył, że przedsiębiorcy i SEO-wcy coraz częściej wybierają AI zamiast ludzi do tworzenia treści. Podkreślił jednak, że to nie jest taka prosta decyzja:
„Dobrze, ja uważam, że to nie jest taka prosta odpowiedź na to pytanie, ale zacznę od tego, że zrobię to rzeczywiście dlatego, że jest taniej i szybciej, ale być może spodziewałem się dużo lepszych efektów.”
Ekspert zwrócił uwagę na dwa główne problemy związane z treściami generowanymi przez AI:
- Ograniczona baza wiedzy modeli językowych
- Styl pisania odbiegający od ludzkiego
Co byś doradził copywriterom, którzy przegrywają z AI walkę o klienta?
Maciej radzi copywriterom, aby nie bali się korzystać z narzędzi AI, ale dodawali do tekstów własną wartość:
„Ja bym doradził jednak posługiwanie się, wspomaganie się sztuczną inteligencją, ale dodanie coś właśnie od siebie, jakąś taką wartość. Ewentualnie zrobienie sobie briefu, bądź jakiegoś takiego planu, kontekstu, artykuł i później pisanie już samemu.”
Ekspert podkreślił też, że copywriterzy powinni skupić się na przepisywaniu i ulepszaniu istniejących treści, zamiast tworzenia dużej ilości nowych artykułów:
„Fajnie by było, gdyby copywriterzy pomyśleli o tym, żeby zrobić taką ewolucję właśnie w przepisywanie treści, dodawanie jakichś nowych rzeczy, powiększanie właśnie tej widoczności niż tworzenie nowych. I to mogłoby zainteresować klientów.”
Podsumowując, Maciej Chmurkowski zachęca copywriterów i marketerów do ciągłego uczenia się i adaptacji do nowych narzędzi AI, podkreślając jednocześnie wartość ludzkiego doświadczenia i kreatywności w tworzeniu wysokiej jakości treści.
Czy AI zastąpi copywriterów?
Maciej Chmurkowski przyznaje, że w niektórych przypadkach AI może być realną konkurencją dla copywriterów:
„Jeżeli jest copywriter, który ma doświadczenie, które nie jest opisane w żadnej książce, bardzo wąska specjalizacja, tak? No to w takim przypadku nie zastąpimy go. Copywriterzy powinni znać się na temacie, który piszą, prawda?”
Jednak ekspert podkreśla, że copywriterzy mogą wykorzystać AI jako narzędzie do poprawy swojej pracy:
„Fajnie by było, gdyby copywriterzy pomyśleli o tym, żeby zrobić taką ewolucję właśnie w przepisywanie treści, dodawanie jakichś nowych rzeczy, powiększanie właśnie tej widoczności niż tworzenie nowych. I to mogłoby zainteresować klientów.”
Jak działa AI w tworzeniu treści?
Maciej wyjaśnia, że kluczowe jest dostarczenie odpowiedniej bazy wiedzy dla modeli językowych:
„Nie zawsze w necie wszystko jest dostępne, ale na przykład bazowa wiedza może to być zeskanowana książka. Ja cały czas powtarzam, że modele językowe, potocznie nazywane AI, to są narzędzia tak naprawdę. I nie wszystkie narzędzia są dobre, trzeba też je umieć obsługiwać.”
Czy detektory AI są skuteczne?
Ekspert jest sceptyczny wobec skuteczności detektorów AI:
„Te, które uważam, że nie mają sensu, dalej tak uważam, ale niestety niektórzy uważają odwrotnie i nie da się ich przekonać, jeżeli nie przejdzie detektorów. Kto promptował z modelami językowymi, w cyrku się nie śmieje. Naprawdę potrafiłem dostawać tak dziwne już odpowiedzi.”
I dodaj:
„Mamy 98% w Originality.ai”.
Jak AI zmieni branżę copywritingu?
Maciej uważa, że AI stanowi realne zagrożenie dla niektórych copywriterów, ale jednocześnie otwiera nowe możliwości:
„30 listopada 2022 roku padł blady strach na copywriterów, zwłaszcza SEO copywriterów. Tego dnia wyszedł GPT 3,5 i legendarny chat GPT, który na zawsze zmienił oblicze marketingu internetowego.”
Ekspert radzi copywriterom, aby nie bali się korzystać z narzędzi AI, ale dodawali do tekstów własną wartość i specjalistyczną wiedzę.
Jak przedsiębiorcy wykorzystują AI w tworzeniu treści?
Maciej przyznaje, że przedsiębiorcy często wybierają AI ze względów ekonomicznych:
„Dobrze, ja uważam, że to nie jest taka prosta odpowiedź na to pytanie, ale zacznę od tego, że zrobię to rzeczywiście dlatego, że jest taniej i szybciej, ale być może spodziewałem się dużo lepszych efektów.”
Ekspert podkreśla jednak, że kluczowe jest odpowiednie wykorzystanie narzędzi AI i dbanie o jakość treści.
Jakie są perspektywy dla branży copywritingu?
Maciej Chmurkowski podsumowuje:
„Ten pociąg przysłowiowy już odjechał i jeszcze jak ktoś w nim nie jest, nie zacznie przynajmniej pracować z nową technologią, to z ręką w nocniku za dwa lata się obudzi.”
Ekspert zachęca copywriterów i marketerów do ciągłego uczenia się i adaptacji do nowych narzędzi AI, podkreślając jednocześnie wartość ludzkiego doświadczenia i kreatywności w tworzeniu wysokiej jakości treści.
Copywriter, marketer, memiarz. Założyciel firmy DBest Content. Pierwsze samodzielne kroki w marketingu stawiał na blogu Lekcja Życia. Autor gościnny artykułów o intencji użytkownika, wyszukiwaniu słów kluczowych, i guest postingu. Od maja 2022 autor artykułów blogowych porównywarki rankomat.pl.
