Marcella Allison – copywriterka, która założyła Harvard Copywitingu

Kim była Marcella Allison? Wyobraź sobie osobę, która porzuciła bezpieczną posadę inwestora venture capital, by pisać teksty reklamowe po nocach. Brzmi jak przepis na katastrofę? A jednak ta decyzja doprowadziła ją na szczyt branży copywriterskiej.

Poznaj historię kobiety, która udowodniła, że można zarabiać więcej, pisząc teksty reklamowe niż inwestując cudze miliony. Jej teksty wygenerowały ponad 200 milionów dolarów sprzedaży dla największych firm z branży finansowej i zdrowotnej.

Ale Marcella to więcej niż liczby. Stworzyła „Harvard Copywritingu”, gdzie szkoli kolejne pokolenia autorów tekstów reklamowych. Założyła też Titanides – organizację wspierającą kobiety w marketingu, gdy zauważyła brak żeńskich prelegentek na konferencjach branżowych.

W tym artykule pokażę Ci jej sprawdzone metody pisania tekstów sprzedażowych i zasady, które doprowadziły ją na szczyt. Dowiesz się też, dlaczego jej niekonwencjonalne decyzje zawodowe okazały się strzałem w dziesiątkę.

Kim była Marcella Allison

Marcella Allison to uznana copywriterka i przedsiębiorca, która zbudowała swoją karierę na pisaniu tekstów reklamowych przynoszących milionowe zyski. Jej droga rozpoczęła się od studiów literatury angielskiej na Uniwersytecie Chicago. Wyróżnia ją wszechstronne doświadczenie zawodowe – pracowała jako menedżerka galerii sztuki, właścicielka sklepu ogrodniczego, inwestorka venture capital oraz dyrektorka ds. rozwoju w organizacji non-profit.

Początki Marcelli Allison w reklamie

Jej przygoda z copywritingiem zaczęła się od pracy w Schaeffer’s Investment Research jako copywriterka wewnętrzna. W tym czasie pisała teksty reklamowe wieczorami i w weekendy, rozwijając swoje umiejętności. Szybko zwróciła na siebie uwagę branży i zaczęła współpracować z prestiżowymi firmami jak Boardroom, Soundview, Healthy Directions, Motley Fool i Weiss Research.

Przełomowym momentem w jej karierze było zaangażowanie w American Writers and Artists Inc. (AWAI). Uczestnictwo w ich programach i warsztatach pozwoliło jej nie tylko doskonalić warsztat, ale też nawiązać kluczowe kontakty branżowe.

Zasady tworzenia reklam według Marcelli Allison

Marcella wypracowała skuteczne podejście do copywritingu, które przyniosło jej tekstom ponad 200 milionów dolarów sprzedaży. Oto jej główne zasady:

Praktyczne podejście do szkolenia copywriterów

Stworzyła program nazywany „Harvardem Copywritingu” w Money Map Press. Program skupia się na praktycznych umiejętnościach i rzeczywistych przykładach z rynku.

Wspieranie kobiet w biznesie

Założyła organizację Titanides, która wspiera kobiety-przedsiębiorczynie, marketingowców i copywriterki. Jej podejście do mentoringu opiera się na dzieleniu się rzeczywistym doświadczeniem i tworzeniu przestrzeni do rozwoju.

Balans między SEO a naturalnością tekstu

Marcella kładzie nacisk na tworzenie tekstów, które są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, ale pozostają naturalne i angażujące dla czytelników. Jej teksty łączą skuteczność sprzedażową z wysoką jakością treści.

Testowanie i optymalizacja

Każdy tekst traktuje jako eksperyment, który można udoskonalać na podstawie danych i wyników. Regularnie testuje różne warianty nagłówków, wezwań do działania i struktury tekstu.

Koncentracja na odbiorcy

Marcella zawsze stawia na pierwszym miejscu zrozumienie potrzeb i motywacji odbiorcy. Jej teksty odpowiadają na rzeczywiste problemy i oferują konkretne rozwiązania.

Jej doświadczenie i osiągnięcia zostały docenione w 2018 roku, kiedy otrzymała tytuł Copywritera Roku od American Writers and Artists Inc. Jest również współautorką książki „Why Didn’t Anybody Tell Me This Sh*t Before?: Wit and Wisdom from Women in Business”, która otrzymała wysokie oceny czytelników.

Trzy lekcje od Marcelli Allison dla początkujących copywriterów

Marcella Allison przekazała copywriterom trzy fundamentalne zasady sukcesu. Pierwsza zasada to konsekwentne testowanie różnych wersji tekstów. Sprawdzaj różne nagłówki, leady i wezwania do działania. Zbieraj dane i wprowadzaj ulepszenia.

Druga zasada koncentruje się na budowaniu społeczności. Marcella udowodniła to tworząc Titanides. Współpraca z innymi copywriterami przyspiesza rozwój i otwiera nowe możliwości zawodowe.

Trzecia zasada dotyczy specjalizacji. Marcella osiągnęła sukces skupiając się na branży finansowej i zdrowotnej. Znajdź swoją niszę i stań się w niej ekspertem.

Najbardziej znane kampanie Marcelli Allison

Jej najbardziej dochodowe kampanie powstały dla firm finansowych. Teksty dla Schaeffer’s Investment Research przyniosły milionowe zyski. Kampanie dla Motley Fool zmieniły sposób komunikacji o inwestowaniu.

Szczególnie wyróżniła się seria tekstów dla Healthy Directions. Połączyła w nich wiedzę medyczną z przekonującym storytellingiem. Ta kampania pokazała, jak pisać o skomplikowanych tematach w przystępny sposób.

Ciekawa historia z życia Marcelli Allison

Marcella często opowiada historię o swoich początkach w copywritingu. Pracowała wtedy jako inwestorka venture capital. Pewnego dnia zdecydowała się zrezygnować z tej lukratywnej pozycji, żeby zostać freelance copywriterką.

Wszyscy uznali tę decyzję za szaloną. Jednak jej determinacja się opłaciła. W ciągu kilku lat zarobiła więcej jako copywriterka niż kiedykolwiek jako inwestorka. Ta historia pokazuje, że czasem warto zaufać swojej intuicji.

Książki autorstwa Marcelli Allison

Marcella jest współautorką książki „Why Didn’t Anybody Tell Me This Sh*t Before?: Wit and Wisdom from Women in Business”. Napisała ją wspólnie z Laurą Gale. Książka zbiera doświadczenia kobiet w biznesie i otrzymała ocenę 4.3/5 na Amazon.

Oprócz tego, Marcella stworzyła program szkoleniowy znany jako „Harvard of Copywriting” dla Money Map Press. Program ten zawiera praktyczne wskazówki i rzeczywiste przykłady z jej kariery copywriterskiej.

Jej materiały szkoleniowe są szeroko wykorzystywane w branży copywriterskiej. Choć nie wydała więcej książek, jej artykuły i wystąpienia konferencyjne stanowią cenne źródło wiedzy dla copywriterów na każdym poziomie zaawansowania.