Copywriting to dziedzina, która wymaga kreatywności, ale też solidnych umiejętności językowych, analitycznych i strategicznego myślenia i mówiąc wprost – warsztatu. Chociaż formalne wykształcenie nie zawsze jest konieczne, odpowiednie studia mogą ułatwić start i rozwój w zawodzie. Jakie kierunki studiów warto rozważyć, jeśli chcesz zostać copywriterem?

Studia dla copywritera – Marketing, psychologia i kreatywne pisanie
Pewnie się zastanawiasz, jak zostać copywriterem, i czy musisz mieć studia. A jeśli tak, to jakie.
Nie istnieje jeden konkretny kierunek studiów dedykowany wyłącznie copywritingowi, wiele różnych kierunków może zapewnić solidne podstawy do pracy w tej branży. Są podyplomówki, ale do nich trzeba coś umieć.
Poniżej przedstawiam szczegółowy przegląd kierunków studiów, które mogą być szczególnie przydatne dla przyszłych copywriterów.
Filologia polska
Studia filologiczne, a w szczególności filologia polska, stanowią doskonałą bazę dla przyszłych copywriterów. Oto dlaczego:
- Doskonalenie umiejętności językowych: studia te kładą nacisk na dogłębne zrozumienie języka, jego struktury i niuansów, co jest istotne w tworzeniu przekonujących tekstów.
- Analiza tekstów: studenci uczą się krytycznej analizy różnorodnych form literackich, co pomaga w rozwijaniu umiejętności tworzenia angażujących narracji.
- Stylistyka: filologia polska uczy różnych stylów pisania i dostosowywania ich do konkretnych celów i odbiorców.
- Kultura języka: studia te kształcą w zakresie poprawności językowej, co jest niezbędne w pracy copywritera.
- Poprawność językowa: niezależnie od zaognionej debaty na ten temat, tekst musi być poprawny. Czy używasz narzędzia, czy usług korektora, czy też samemu ogarniasz zasady języka polskiego – poprawność tekstu świadczy o profesjonalizmie. No i nikt Cię nie objedzie za literówkę w komentarzu na FB.
Protip
Dodaj do tego języki obce. Po filologii angielskiej, germańskiej czy romańskiej możesz pisać dla klientów zagranicznych, którzy najczęściej płacą więcej niż Ci w Polsce. Także polskie firmy i agencje szukają niejednokrotnie copywriterów z biegłą znajomością języków obcych, robiąc marketing firm na rynki zagraniczne.
Dziennikarstwo i komunikacja społeczna
Kierunek oferuje wiele korzyści dla przyszłych copywriterów:
- Umiejętności pisarskie: studenci uczą się tworzyć różne formy tekstów, od krótkich notatek po obszerne artykuły.
- Badanie i analiza informacji: dziennikarstwo uczy skutecznego gromadzenia i analizowania danych, co jest przydatne w tworzeniu treści opartych na faktach.
- Zrozumienie mediów: studia te dają wgląd w funkcjonowanie różnych kanałów komunikacji, co jest cenne w pracy copywritera.
- Etyka w komunikacji: studenci uczą się zasad etycznych w przekazywaniu informacji, co jest istotne w tworzeniu rzetelnych treści marketingowych.
Marketing i zarządzanie
Studia z zakresu marketingu i zarządzania mogą być niezwykle przydatne dla copywriterów, ponieważ:
- Zrozumienie strategii marketingowych: copywriterzy z wiedzą marketingową lepiej rozumieją cele kampanii i potrafią tworzyć treści zgodne z szerszą strategią.
- Analiza rynku i konsumentów: te studia uczą, jak badać i rozumieć zachowania konsumentów, co jest kluczowe w tworzeniu skutecznych tekstów reklamowych.
- Branding: wiedza o budowaniu marki pomaga w tworzeniu spójnych komunikatów marketingowych.
- Podstawy biznesu: zrozumienie funkcjonowania firm pomaga w tworzeniu treści dostosowanych do potrzeb klientów biznesowych.
Psychologia
Studia psychologiczne mogą znacząco wzbogacić warsztat copywritera:
- Zrozumienie ludzkiej psychiki: wiedza o procesach poznawczych i emocjonalnych pomaga w tworzeniu treści, które skutecznie oddziałują na odbiorców.
- Psychologia społeczna: zrozumienie dynamiki grupowej i wpływu społecznego jest cenne w tworzeniu przekonujących komunikatów.
- Psychologia konsumencka: ta dziedzina dostarcza wiedzy o motywacjach i procesach decyzyjnych konsumentów.
- Techniki perswazji: studia psychologiczne uczą etycznych metod wpływania na postawy i zachowania ludzi.
Socjologia
Socjologia może dostarczyć cennych narzędzi dla copywriterów:
- Analiza trendów społecznych: umiejętność identyfikowania i interpretowania zjawisk społecznych pomaga w tworzeniu aktualnych i rezonujących treści.
- Badania społeczne: znajomość metod badawczych jest przydatna w gromadzeniu i analizie danych o grupach docelowych.
- Analiza dyskursu: ta umiejętność pomaga w tworzeniu treści, które skutecznie komunikują się z różnymi grupami odbiorców.
Studia lingwistyczne
Lingwistyka oferuje głębokie zrozumienie języka, co jest nieocenione w pracy copywritera:
- Struktura języka: zrozumienie składni, semantyki i pragmatyki pomaga w tworzeniu precyzyjnych i efektywnych komunikatów.
- Socjolingwistyka: ta dziedzina uczy, jak język funkcjonuje w różnych kontekstach społecznych.
- Psycholingwistyka: wiedza o tym, jak ludzie przetwarzają język, może pomóc w tworzeniu bardziej przekonujących tekstów.
- Lingwistyka komputerowa: w erze cyfrowej, zrozumienie jak algorytmy przetwarzają język może być przydatne w optymalizacji treści pod kątem SEO.
Trudna, niszowa branża
Znałem gościa po metalurgii, który chciał pisać, ale to skrajny przypadek.
Niemniej, są branże w copywritingu, w których formalne wykształcenie się przydaje, zwłaszcza:
- prawo – nie znam prawnika-samouka w copywritingu.
- przemysł ciężki i technologie – ja nawet nie wiem, jak to skomentować.
- medycyna – wielu klientów szuka lekarzy albo chociaż osób po studiach z prostego powodu: tego nie wygooglasz, a branża w Google jest odpowiedzialna,
- bankowość, finanse, podatki – tego ludzie z 20-letnim stażem pracy nie ogarniają, a co dopiero ktoś bez studiów.
I generalnie wszystkie kierunki politechniczne.
Pamiętaj, że kasa w copywritingu jest tam, gdzie w biznesie jest kasa. Jest np. biznes introligatorski, którego rozmiar na świecie to 8,5 mld dolarów. Nie widzę zbyt wielu zleceń na ten temat.
Ale jest też np. biznes gier hazardowych i bukmacherki, gdzie zlecenia są regularnie. Biznes wart 540 mld dolarów. Przykładowo klient ma kod promocyjny Superbet i chce go rozreklamować. Zamówi sporo treści i publikacji, szczególnie że branża jest pod lupą rządu, Google i kilku instytucji finansowych. Tutaj teksty nie mogą być mierne czy wprost z AI. I branża też nie szczędzi na marketing.
Podsumowanie
Choć wymienione kierunki studiów mogą znacząco przyczynić się do rozwoju umiejętności copywriterskich, warto pamiętać, że skuteczny copywriting wymaga również praktyki, kreatywności i ciągłego doskonalenia się. Niezależnie od wybranego kierunku studiów, przyszli copywriterzy powinni:
- Rozwijać umiejętności pisarskie poprzez regularne ćwiczenia i eksperymenty z różnymi formami pisania.
- Śledzić trendy w marketingu i komunikacji.
- Czytać szeroko, aby poszerzać słownictwo i znajomość różnych stylów pisania.
- Praktykować tworzenie treści dla różnych mediów i platform.
- Rozwijać umiejętności analityczne i krytyczne myślenie.
Ostatecznie, najlepszym przygotowaniem do kariery copywritera jest połączenie formalnej edukacji z praktycznym doświadczeniem i ciągłym rozwojem osobistym.
Dlaczego studia dają przewagę w copywritingu?
Pozwól, że powiem Ci coś z mojego doświadczenia. Studia to nie papier – to Twoja tajna broń w świecie copywritingu. Znam wielu świetnych copywriterów bez wykształcenia kierunkowego. Radzą sobie. Ale gdy przychodzi do specjalistycznych tematów, często odbijają się od ściany.
Przykładowo Tomek Socha odpada w rekrutacji na copy z fizjoterapii, bo nie ma wykształcenia. Zna temat, ale nie ma papieru. Tak samo Ola Parszczyńska musi przekonywać klientów, że umie pisać teksty medyczne. Nie jest lekarzem, ale zna temat. Swoją drogą to dość optymistyczne podejście klientów, by oczekiwać, że lekarz będzie pisać teksty.
Specjalizacja robi różnicę
Weźmy przykład. Dostajesz zlecenie na teksty medyczne. Masz wykształcenie w tym kierunku? Świetnie – piszesz je z palcem w nosie. Nie masz? Spędzisz godziny na researchu podstawowych pojęć. Klient płaci Ci za czas, a Ty tracisz go na naukę rzeczy, które absolwent już dawno przyswoił.
Zaufanie klientów
Spójrzmy prawdzie w oczy. Duże firmy często wymagają wykształcenia kierunkowego. Nie dlatego, że są złośliwe. Po prostu minimalizują ryzyko. Kiedy piszesz o finansach, a masz ekonomię – łatwiej zdobędziesz zaufanie banków i instytucji finansowych.
Wyróżnik na rynku
Sam prowadzę szkolenia dla copywriterów. Zauważyłem, że ci z wykształceniem kierunkowym mają łatwiej. Mogą się pozycjonować jako eksperci w swojej dziedzinie. Zamiast być „kolejnym copywriterem”, stajesz się „copywriterem-specjalistą”. To przekłada się na wyższe stawki.
Networking i dostęp do wiedzy
Studia dają Ci coś jeszcze – kontakty. Poznałem na studiach ludzi, którzy teraz zajmują wysokie stanowiska w korporacjach. Niektórzy z nich zostali moimi klientami. Inni polecają mnie w swoich firmach.
Perspektywa długoterminowa
Myślisz, że 5 lat to dużo? Spójrz na to inaczej. Te 5 lat minie, czy się uczysz, czy nie. Za 5 lat możesz być tam, gdzie jesteś teraz. Albo mieć specjalistyczną wiedzę i dyplom, który otworzy Ci nowe możliwości.
Systematyczne podejście do nauki
Na studiach uczysz się systematyczności. Projekty, deadliny, współpraca w grupie – to wszystko przyda Ci się w pracy copywritera. Dodatkowo, nabywasz umiejętność szybkiego przyswajania nowej wiedzy. To bezcenne w zawodzie, który wymaga ciągłego rozwoju.
Baza do dalszego rozwoju
Studia to fundament. Na solidnych podstawach łatwiej budujesz swoją markę osobistą. Łatwiej przyswajasz nową wiedzę. Szybciej rozumiesz skomplikowane koncepcje. To daje Ci przewagę w szybko zmieniającym się świecie contentu.
Wartość dodana
Pomyśl o tym jak o inwestycji. Wykształcenie to coś, czego nikt Ci nie odbierze. Możesz zmienić branżę, specjalizację, nawet zawód. Ale wiedza i umiejętności analitycznego myślenia zostają z Tobą na zawsze.
Profesjonalne podejście
Klienci cenią profesjonalizm. Wykształcenie kierunkowe pokazuje, że podchodzisz do swojej pracy poważnie. Że zainwestowałeś czas i energię w zdobycie wiedzy. To buduje Twoją wiarygodność jako eksperta.
Przewaga konkurencyjna
W copywritingu konkurencja jest ogromna. Wykształcenie kierunkowe może być tym elementem, który wyróżni Cię na tle innych. Szczególnie gdy startujesz w przetargach lub ubiegasz się o długoterminowe kontrakty.
Rozważ programowanie
Nie wszyscy zdają sobie sprawę z faktu, że praca w copywritingu coraz częściej wiąże się z obecnością w środowisku cyfrowym. Tworzenie treści na strony internetowe, optymalizacja tekstów pod kątem SEO czy pisanie treści do mediów społecznościowych wymaga znajomości specyfiki Internetu. Studia z zakresu nowych mediów lub informatyki mogą pomóc w zdobyciu tych umiejętności.
Dodaj do tego AI w copywritingu i automatyzacje. Znajomość kodowania bardzo się tu przydaje. Wiem, co mówię – po 2 miesiącach ślęczenia nad automatyzacjami widzę, że jakbym to lepiej rozumiał, zajęłoby mi to mniej czasu.
Wykształcenie może ułatwić start w branży, ale ważniejsze w pracy copywritera są praktyczne umiejętności i doświadczenie. Wiele osób z sukcesem rozpoczyna karierę bez formalnego wykształcenia kierunkowego, ucząc się samodzielnie lub uczestnicząc w kursach copywritingu. Dla tych, którym na studiach zależy powyżej przedstawione opcje, będą trafione.
Wady i zalety studiów w copywritingu
Zalety studiów | Wady studiów |
Specjalistyczna wiedza – Studia pozwalają zgłębić konkretne dziedziny (np. marketing, filologię, psychologię), co przydaje się w pisaniu tekstów specjalistycznych. | Długi czas trwania – Studia zajmują zwykle kilka lat, co dla osób chcących szybko rozpocząć pracę może być problemem. |
Wiarygodność wobec klientów – Klienci często bardziej ufają osobom z wykształceniem kierunkowym, szczególnie w branżach wymagających specjalizacji (np. medycyna, finanse). | Koszty – Studia, szczególnie prywatne, mogą być kosztowne, co jest istotnym ograniczeniem dla wielu osób. |
Budowanie sieci kontaktów – Studia umożliwiają poznanie ludzi z branży, co może pomóc w zdobywaniu klientów lub projektów. | Brak praktycznej wiedzy – Teoria zdobyta na studiach nie zawsze jest bezpośrednio przydatna w praktyce copywriterskiej. |
Certyfikat/dyplom – Posiadanie dyplomu wyższej uczelni bywa wymagane przez niektórych klientów lub agencje reklamowe. | Sztywne ramy programowe – Program studiów często nie uwzględnia specyficznych wymagań współczesnego rynku copywritingu. |
Rozwój umiejętności analitycznych – Studia uczą systematycznego myślenia, researchu i pracy nad złożonymi projektami. | Opóźniony start kariery – Zamiast od razu zdobywać doświadczenie w pracy, student spędza czas na nauce akademickiej. |
Możliwość specjalizacji – Kierunki takie jak marketing, filologia czy psychologia dają solidne fundamenty do pracy w wybranej niszy. | Brak gwarancji sukcesu – Nawet najlepsze studia nie gwarantują, że znajdziesz klientów lub dobrze płatną pracę. |
Dostęp do wiedzy i zasobów – Biblioteki, bazy danych i materiały dydaktyczne na uczelniach mogą być dużym wsparciem w nauce copywritingu. | Niepotrzebne przedmioty – Wiele kierunków studiów zawiera przedmioty, które nie mają związku z copywritingiem. |
Możesz dorabiać na studiach – Wielu copywriterów zaczynało w ten sposób. Znam nawet dziewczynę (ze studiów), która została sędziną, i też pisała na studiach. | |
Ulga w podatkach – studenci mają całkiem fajną sytuację podatkową, którą warto wykorzystać. |
Czy studia są potrzebne w copywritingu?
Dość często widzę to pytanie. Czy copywriter musi mieć studia? Nie ma na to pytanie prostej odpowiedzi. Ale zaryzykuję stwierdzenie, że większość copywriterów nie ma studiów kierunkowych.
Odpowiem Ci wprost – nie musisz mieć studiów, żeby zostać copywriterem. Sam znam wielu świetnych specjalistów, którzy nigdy nie przekroczyli progu uczelni. Ale zanim zamkniesz ten temat, pozwól że pokażę Ci pełniejszy obraz.
Praktyka kontra teoria
Copywriting to przede wszystkim praktyka. Żadne studia nie zastąpią Ci pisania tekstów i zbierania doświadczenia. Możesz mieć trzy dyplomy, ale jeśli nie potrafisz stworzyć angażującego tekstu, daleko nie zajdziesz.
Co daje samodzielna nauka?
Uczenie się copywritingu na własną rękę ma swoje zalety. Rozwijasz się w swoim tempie. Skupiasz się na tym, co naprawdę Cię interesuje. Oszczędzasz czas i pieniądze, które musiałbyś zainwestować w formalną edukację.
Kiedy studia się przydają?
Są sytuacje, gdy wykształcenie wyższe może Ci pomóc:
- Chcesz pisać teksty specjalistyczne.
- Planujesz pracę dla korporacji.
- Zamierzasz specjalizować się w konkretnej branży.
- Myślisz o własnej agencji content marketingowej.
Alternatywy dla studiów
Kursy i szkolenia często dają więcej praktycznej wiedzy niż pięć lat studiów. Są krótsze, tańsze i bardziej skoncentrowane na konkretnych umiejętnościach. Do tego dochodzą:
- Warsztaty pisarskie.
- Mentoring doświadczonych copywriterów.
- Praktyki w agencjach reklamowych.
- Samodzielne projekty.
Rynek weryfikuje umiejętności
Klienci patrzą przede wszystkim na Twoje portfolio. Dobre teksty sprzedają się same, niezależnie od tego, czy masz dyplom. Liczy się efekt, nie papier.
Co naprawdę się liczy?
Zamiast zastanawiać się nad studiami, skup się na:
- Rozwijaniu warsztatu pisarskiego.
- Budowaniu portfolio.
- Poznawaniu zasad marketingu.
- Zrozumieniu psychologii odbiorcy.
- Śledzeniu trendów w branży.
Twoja ścieżka rozwoju w copywritingu
Wybór należy do Ciebie. Możesz iść tradycyjną drogą przez studia albo uczyć się samodzielnie. Najważniejsze to nie przestawać się rozwijać i praktykować swoje umiejętności.
Perspektywa pracodawcy
Pracodawcy coraz częściej patrzą na umiejętności, nie na dyplomy. Dobre portfolio i doświadczenie znaczą więcej niż formalne wykształcenie. Szczególnie w branży kreatywnej, jaką jest copywriting.
Elastyczność zawodowa
Brak studiów nie zamyka Ci drogi do rozwoju. Zawsze możesz je podjąć później, jeśli uznasz to za potrzebne. Copywriting to zawód, w którym liczy się przede wszystkim talent i pracowitość.
Widziałem ludzi po 40-tce i 50-tce, którzy zaczynali copywriting. Nie ma reguły.

Copywriter, marketer, memiarz. Założyciel firmy DBest Content. Pierwsze samodzielne kroki w marketingu stawiał na blogu Lekcja Życia. Autor gościnny artykułów o intencji użytkownika, wyszukiwaniu słów kluczowych, i guest postingu. Pisał dla Rankomatu, PKO Ubezpieczenia, Marketu Ubezpieczeń, Surfera SEO czy Komputronika.